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导论3

第一节 品牌与名牌3

第二节 为什么要大力发展名牌经济8

第三节 名牌经济学的研究对象与理论架构14

第四节 名牌经济学研究的技术路线与方法16

第一章 世界名牌经济23

第一节 世界名牌经济的产生与发展阶段23

一、世界名牌经济的产生23

二、世界名牌经济的发展阶段25

第二节 世界名牌经济的分布与特点31

一、世界名牌的分布31

二、世界名牌经济的特点33

第二章 中国名牌经济43

第一节 中国名牌经济的发展阶段43

一、简单名牌经济阶段（新中国成立前）43

二、过渡时期或计划经济时期阶段（新中国成立至改革开放前）44

三、名牌经济初步发达阶段（改革开放后至今）46

四、中国名牌经济各阶段的划分49

第二节 中国名牌经济的分布与特点50

一、中国企业500强的分布与特点50

二、中国名牌产品和驰名商标的分布与特点55

三、中国名牌经济的特点57

第三节 名牌战略的实施58

一、如何看待前阶段实施名牌战略的活动58

二、对几个问题的探讨61

第三章 产品（服务）培育67

第一节 名牌产品三大质的规定性及其关系67

一、名牌产品三大质的规定性及其说明67

二、名牌产品三大质的规定性的相互关系70

三、质量竞争与价格竞争的关系，质量、广告、市场的关系71

第二节 企业生产与再生产的循环过程74

一、企业生产与再生产循环过程的表现形式74

二、企业生产与再生产循环过程的基本特点76

三、企业生产与再生产循环过程的基本趋势78

四、生产、销售、利润的关系79

第三节 产品培育的着眼点和根基81

一、产品培育的长期性81

二、产品培育的着眼点和根基83

第四节 新产品开发85

一、新产品的内涵与种类85

二、新产品的特点与新产品开发的意义87

三、新产品开发的基本阶段、基本流程与基本原则89

四、新产品开发的重要趋势、基本战略与基本模式91

第四章 要素培育97

第一节 产品培育与要素培育的关系97

一、要素培育的重要性97

二、产品培育与要素培育的关系98

第二节 资金积累99

一、资金积累的重要性与方式99

二、上市公司资金积累的便利条件与几点说明101

三、如何看待中小企业融资难的问题102

四、怎样缓解中小企业融资难105

第三节 设备改造与更新108

一、设备改造与更新的必然性及其相互关系108

二、设备改造与更新的条件和特点110

三、设备改造与更新应坚持的原则和应采取的措施111

第四节 人才培养114

一、人才队伍的结构与培养目标114

二、人才培养的主要途径116

第五节 管理现代化119

一、管理的本质与管理现代化的途径119

二、管理理念的现代化119

三、管理制度和组织结构的现代化122

四、管理方式的现代化124

第五章 企业家与企业战略129

第一节 企业家的地位与应具备的素质129

一、企业家的重要地位与作用129

二、企业家应具备的素质137

第二节 企业战略146

一、战略及其特点146

二、企业战略及其结构147

三、总体战略149

四、职能部门战略152

五、主导战略153

六、战略转化153

七、创名牌对企业战略的要求154

第六章 企业形象塑造157

第一节 企业形象塑造的意义157

一、形象的重要性157

二、企业形象塑造的意义158

第二节 企业形象塑造163

一、企业形象的结构与特点163

二、企业形象塑造的对象和途径165

三、企业形象塑造的一般顺序167

四、企业形象的载体、塑造的长期重心和原则171

五、注意处理好影响企业形象的突发事件175

第七章 名牌的评定179

第一节 名牌评定的必要性与周期性179

一、名牌评定的必要性179

二、中国名牌评定的必要性183

三、名牌评定的周期性187

第二节 名牌评定的原则、主体、组织机构与程序189

一、名牌评定的原则189

二、名牌评定的主体、组织机构、程序193

第三节 名牌评定的申报条件与基本标准196

一、名牌评定的申报条件196

二、名牌评定的基本标准199

第四节 善待名牌评定工作和评定结果201

第八章 名牌的扶持与保护209

第一节 名牌扶持与保护的意义和必要性209

一、名牌扶持与保护的意义209

二、名牌扶持与保护的必要性214

第二节 名牌扶持的主体、对象与途径217

一、名牌扶持的主体217

二、名牌扶持的对象与途径219

第三节 名牌保护的主体、对象与途径231

一、名牌保护的主体231

二、名牌保护的对象与途径232

第九章 名牌的扩张与延伸243

第一节 名牌扩张与延伸的必然性、效应和可能性243

一、名牌扩张与延伸的内涵243

二、名牌扩张与延伸的必然性与效应244

三、名牌扩张与延伸的可能性250

第二节 名牌扩张与延伸的层次、途径、方式、顺序与品牌策略251

一、名牌扩张与延伸的层次与常见途径和方式251

二、名牌扩张与延伸的顺序和品牌策略255

第三节 名牌扩张与延伸的基本原则与大好时期260

一、名牌扩张与延伸的基本原则260

二、名牌企业扩张与延伸的大好时期267

第四节 名牌扩张与延伸的常见误区270

一、名牌扩张与延伸的常见误区270

二、多元化与专业化、大与强的关系276

第十章 名牌的创新与提升281

第一节 名牌创新与提升的意义、地位、特点、基本路径和重点281

一、名牌创新与提升的意义和地位281

二、名牌创新与提升的特点与基本路径286

三、名牌创新与提升的重点291

第二节 名牌企业的技术创新293

一、技术创新的概念293

二、名牌企业技术创新的有利条件、目的、理想状态、一般路径和重点范围297

三、中国名牌企业技术创新的战略任务及其艰巨性与成因299

四、中国名牌企业技术创新的若干事项304

五、完善企业技术创新体系和机制308

六、加快中国名牌企业技术创新的紧迫性311

第十一章 发展和壮大区域名牌经济317

第一节 发展和壮大区域名牌经济的含义、实质与重心317

一、区域名牌经济和区域非名牌经济与区域经济的关系317

二、发展和壮大区域名牌经济的含义、实质与重心318

第二节 发展和壮大区域名牌经济的基本条件与基本原则321

一、发展和壮大区域名牌经济的基本条件321

二、发展和壮大区域名牌经济的基本原则329

第三节 发展和壮大区域名牌经济的立足点和关键环节340

一、发展和壮大区域名牌经济的立足点340

二、发展和壮大区域名牌经济的关键环节341

第十二章 名牌经济国际化349

第一节 名牌经济国际化的含义与必然性、面临的机遇与挑战349

一、名牌经济国际化的含义、主要内容与必然性349

二、中国名牌经济国际化面临的机遇与挑战353

第二节 名牌经济国际化的基本条件与基本原则362

一、名牌经济国际化的基本条件362

二、名牌经济国际化的基本原则365

第三节 中国名牌经济国际化的基本阶段与概况371

一、中国名牌经济国际化的基本阶段371

二、中国名牌经济国际化的概况374

第四节 中国名牌经济国际化的若干展望380

一、中国经济未来发展的基本走势展望380

二、中国名牌经济国际化的若干展望383