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第1章 平台经济与平台竞争1

1.1 引言：新经济时代的重要经济体1

1.2 平台外部性与多属行为2

1.2.1 平台外部性2

1.2.2 多属策略4

1.3 平台的分类与业务模式7

1.3.1 平台分类7

1.3.2 平台的业务模式9

1.4 平台定价模式、收费动机与管制能力12

1.4.1 平台的定价模式12

1.4.2 平台定价的影响因素13

1.4.3 平台的收费动机15

1.4.4 平台的管制能力15

1.5 平台竞争的形成与表现16

1.5.1 平台竞争的形成16

1.5.2 平台竞争的主要表现18

1.6 两个重要的法律问题20

1.6.1 反垄断问题20

1.6.2 间接侵权问题21

1.7 平台经济学的未来研究领域23

第2章 平台经济新理论阐述24

2.1 平台经济新理论简介24

2.1.1 平台融合等思想与研究要求24

2.1.2 平台寄生、平台共生与平台衍生26

2.1.3 平台演化、平台裂变与平台开放27

2.2 平台经济新理论阐述29

2.2.1 平台管制、正负反馈与成长性29

2.2.2 平台衍生、融合与锐化33

2.2.3 平台创新、平台跃迁与平台生态39

2.2.4 平台分型、指数效应、蓝藻现象42

2.2.5 平台异化、平台理性与正当性危机43

2.2.6 平台苍蝇纸模式、平台容量与平台缺失45

第3章 网络游戏平台竞争分析48

3.1 引言48

3.2 统一开放式母平台演化：网络游戏平台的本质与发展49

3.2.1 从寄生、共生演化到独立母平台：网络游戏平台起源49

3.2.2 交流范式的构建与时空延伸：网络游戏平台本质与功能59

3.2.3 平台演化的一个结果：网络游戏平台的分类与业务模式60

3.3 网络外部性引发的平台竞争：网络游戏平台竞争的实质与过程65

3.3.1 正外部性与多属现象：网络游戏平台竞争的本质65

3.3.2 倾向性定价与多元化盈利：网络游戏平台的竞争行为69

3.3.3 市场竞争结构的变化：网络游戏平台竞争的一个结果76

3.3.4 利益冲动与本能释放冲突：网络游戏平台的理性困境81

3.4 典型案例分析：盛大游戏的转型与腾讯科技的扩张88

3.4.1 盛大游戏的转型之困：认识平台本质的成本与代价88

3.4.2 腾讯科技的急速扩张：基于通信母平台的成功裂变96

3.4.3 开放统一的母平台构建：盛大与腾讯竞争剖析98

第4章 网络门户平台竞争分析105

4.1 引言105

4.2 网络门户平台经济分析105

4.2.1 网络门户行业的平台主体分析105

4.2.2 网络门户行业的平台属性分析111

4.3 典型案例分析：新浪与搜狐之争116

4.3.1 平台主体分析：新浪和搜狐简介116

4.3.2 平台竞争历程：新浪和搜狐的平台属性分析118

4.3.3 平台竞争启示：成长性子平台与平台融合130

4.4 网络门户平台的未来131

第5章 移动终端平台竞争分析133

5.1 引言133

5.2 平台视角下的移动终端133

5.2.1 移动终端的本质是平台133

5.2.2 平台的性质135

5.2.3 业务模式及定价136

5.2.4 网络外部性和多属性137

5.3 移动终端平台的发展历程138

5.3.1 平台发端：双边需求协调138

5.3.2 平台升级与平台竞争139

5.3.3 平台演化与平台扩散140

5.4 典型案例分析：苹果的经典传奇142

5.4.1 苹果的发展历程：寄生、共生、跃迁142

5.4.2 平台战争：苹果手机与其他手机148

5.5 思考：iPhone向何处去154

5.5.1 平台复合：网络的全方位覆盖（通信技术、互联网、物联网、云计算）154

5.5.2 平台融合：终端设备的全形态（软硬一体与系统普适化）155

5.5.3 平台扩展：平台孕育和平台吸附的出现155

第6章 手机操作系统平台竞争分析157

6.1 引言157

6.2 手机操作系统的平台本质和特点158

6.2.1 源起158

6.2.2 本质158

6.2.3 特点159

6.2.4 产业现状160

6.3 手机操作系统的平台经济特征163

6.3.1 手机操作系统平台的分类及业务模式164

6.3.2 手机操作系统平台的外部性及多属行为166

6.3.3 手机操作系统平台的定价及双边市场的构建167

6.3.4 手机操作系统平台的管制能力169

6.3.5 手机操作系统平台的法律问题170

6.4 典型案例分析：Symbian平台的没落与Android平台的崛起170

6.4.1 Symbian与Android简介170

6.4.2 Android与Symbian平台竞争剖析175

6.4.3 Android与Symbian竞争所带来的启示181

6.5 手机操作系统平台的未来发展战略研究182

第7章 搜索引擎平台竞争分析185

7.1 引言185

7.2 搜索引擎的平台本质与概述186

7.2.1 发展历程：不断提升的用户体验186

7.2.2 平台本质、特点及功能188

7.3 搜索引擎的平台属性分析192

7.3.1 搜索引擎平台的类型及业务模式192

7.3.2 搜索引擎平台的外部性及多属行为193

7.3.3 搜索引擎平台的定价及双边市场的构建194

7.4 典型案例分析：百度与Google197

7.4.1 百度和Google简介197

7.4.2 百度和Google平台竞争详解201

7.4.3 百度和Google的管制能力206

7.4.4 百度和Google的法律风险207

7.5 百度未来的发展战略研究208

第8章 购物平台竞争分析210

8.1 引言210

8.2 购物平台产业分析211

8.2.1 发展现状：划时代的消费者全新体验211

8.2.2 双边市场：商客面对面213

8.2.3 业务模式：满足多种购物需求214

8.3 典型案例分析：京东、苏宁与国美215

8.3.1 京东、苏宁与国美的平台主体简介215

8.3.2 京东、苏宁与国美平台经济学视角的分析219

8.4 案例启示：平台演化与新型平台运营模式229

第9章 网络社交平台竞争分析231

9.1 引言231

9.2 网络社交平台的华丽蜕变：平台经济学视角的解读232

9.2.1 网络社交平台缘起：信息化时代人际沟通的需求变化233

9.2.2 网络社交平台雏形：BBS与QQ等即时通讯234

9.2.3 网络社交平台的发展：SNS与垂直SNS235

9.3 典型案例分析：世纪佳缘与百合网245

9.3.1 平台竞争主体分析245

9.3.2 平台竞争过程247

9.3.3 世纪佳缘与百合网的竞争剖析250

9.3.4 世纪佳缘与百合网竞争的启示258

9.4 网络社交平台的发展趋势259

9.4.1 大型社交网络平台将加入在线婚恋服务平台259

9.4.2 从传统虚拟社区到以自我为中心的社会网络平台260

9.4.3 社交网络平台与电子商务平台融合260

9.4.4 移动社交网络平台成为主流261

第10章 电子支付平台竞争分析263

10.1 引言263

10.2 电子支付平台的前世今生：平台经济学视角的解读263

10.2.1 电子支付平台缘起：信息化时代的牛顿苹果263

10.2.2 电子支付平台雏形：封闭型双边需求的协调者264

10.2.3 电子支付平台发展：开放型卡联盟母平台267

10.2.4 电子支付平台竞争：机制、模式与管制273

10.2.5 电子支付平台影响：虚拟金融安全与人的平台异化283

10.3 典型案例分析：中国银联与ⅥSA285

10.3.1 中国银联：国内电子支付平台霸主285

10.3.2 VISA：电子支付平台领域的全球巨擘287

10.3.3 中国银联与VISA的关系289

10.3.4 中国银联与VISA平台竞争剖析291

10.4 总结300

附录 平台经济学研究工作组成员简介301

参考文献303