图书介绍

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中国广告创意 学与术
  • 郑欢著 著
  • 出版社： 上海：上海三联书店
  • ISBN：7542642776
  • 出版时间：2013
  • 标注页数：526页
  • 文件大小：167MB
  • 文件页数：533页
  • 主题词：广告-研究-中国

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图书目录

论中国广告创意思想的研究框架1

中国广告创意评价指标体系研究14

“逐求”、“厌离”、“郑重”——中国人生态度的广告镜像研究89

六书与华文广告157

中国传统书画与广告的创意共鸣213

平面广告的中国民间故事叙事研究270

瓷器形象在中国广告创意中的运用研究335

肢体广告语言的中国创意探析——以中国元素广告获奖平面作品为例395

基于眼动跟踪的中国元素广告倾向性研究——以大学生对水墨元素广告的态度为例409

台湾广告创意思源探析446

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