图书介绍

一看就懂的科特勒营销学全图解 升级版2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

一看就懂的科特勒营销学全图解 升级版
  • 李智朋著 著
  • 出版社： 北京：北京理工大学出版社
  • ISBN：9787568212786
  • 出版时间：2015
  • 标注页数：208页
  • 文件大小：25MB
  • 文件页数：217页
  • 主题词：市场营销学－图解

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图书目录

使用说明书8

第1篇营销学的意义与重要性12

营销学的定义12

科特勒的架构14

客户至上16

科特勒式的需要掌握19

科特勒式的趋势掌握21

营销学的新领域23

营销学的诉求26

营销学的课题28

营销学的技能31

第2篇 营销企划36

营销企划概述36

状况分析38

SWOT分析42

战略与战术44

市场调查48

营销组织52

营销执行55

营销控制58

第3篇 营销策划与战略执行步骤62

市场细分62

营销策划66

市场定位70

差异化74

营销组合77

第4篇 客户满意度与建立客户关系82

顾客满意度82

关系营销86

顾客价值89

忠诚度营销94

从开发新顾客到维持现有顾客97

资料库营销100

第5篇 产品106

产品概述106

新产品开发110

新产品开发过程112

新产品开发管理116

产品生命周期119

第6篇 定价124

定价概述124

产品组合定价策略127

其他的定价策略131

价格变更135

第7篇 营销沟通142

营销沟通组合142

营销沟通步骤及战略146

营销沟通渠道149

公共关系152

整合营销传播（IMC）的管理155

第8篇 零售商和批发商160

零售商概述160

零售商的营销策略163

批发商概述166

批发商的营销策略和发展趋势169

第9篇 直复营销和在线营销174

直复营销概述174

直复营销的类型177

在线营销概述180

在线营销的范围183

在线营销的方式及其优劣势186

第10篇 全球营销和全球市场192

全球营销192

全球市场196

进入全球市场的战略200

确定全球营销计划204

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