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第一章 超人传奇1

小家电业的巨型航母2

横空出世2

大道通天7

一个企业家的光荣与梦想15

打造百年品牌17

回报社会21

第二章 从浙江超人到中国超人23

雏鹰展翅23

挖掘第一桶金23

寻觅创业高地29

10分钟改变命运31

一场官司带来一次机遇34

品牌创造36

名牌的诞生41

打造中国小家电第一品牌44

从单一到系列的跨越44

千金易得，人才难求：“红帽子”招聘47

谋事在人，成事也在人：成功的智慧48

名至实归51

央视：一鸣惊人51

超人：一飞冲天53

第三章 风鹏正举59

鹏程万里59

拓展企业生存空间60

挺进海外市场61

控制海外终端市场63

跻身全球剃须刀业“四强”63

大鹏折翅66

中华商城的梦想67

圣保罗的惊喜67

出师未捷的打击69

举步维艰的巴西岁月70

走向成熟71

鹏翱九天72

厚积薄发，待时而飞72

志在远大，行在细微76

巧拨千斤，举重若轻81

运筹帷幄，决胜千里83

从容入世，翱翔九天85

第四章 探索超人奥秘89

坚实的道路90

“钉子”与“棒锤”理论91

“大”与“强”的选择94

“优势”与“强势”的辩证95

舍弃的勇气97

小家电：回归专业化98

舍弃是智者的坚持99

懂得取舍100

第五章 多元化模式的“违背者”104

一方水土养一方人104

地理环境催发的精专之路105

特色经济滋生的专业理念106

解读企业家个性与企业发展模式109

应正谈企业家个性与企业109

应平祥心语112

应正与超人117

世界名企成功启示录118

吉列的启示118

通用电气的启示121

第六章 自主创新 维护产权123

零的突破123

温州的尴尬123

超人的应对126

国际视野国际标准127

维权之旅129

扬眉剑出鞘129

“蚂蚁”与“大象”的博弈131

创新：企业之魂134

竞争的依托134

自信的源泉135

成长的营养136

第七章 独特的营销模式138

广告营销138

与央视的亲密接触139

“标王”神话破灭引起的思考139

借助现代传媒的翅膀143

广告的至高境界144

诚信广布天下145

铺设新型的销售通路147

设立批发主导的全国办事处147

向终端市场进军148

终端建设出奇招149

精心策划的提价152

传奇式的调价策略152

惊心动魄的调价过程153

提价有理154

经营品牌157

品牌的价值157

一流企业做品牌159

附录 超人大事记163

后记164