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第一章 网络营销策略——网络营销运用的先驱：美洲航空1

第二章 产品心理定价策略——以廉价取胜的法国大地商店11

第三章 购买行为分析营销策略——善于分析“目标消费群”的蚂蚁阿诺20

第四章 广告信息营销策略——绝对伏特加，绝对迷醉29

第五章 产品的差异化营销策略——康师傅的发展之路40

第六章 产品改良策略——丰田进入美国市场　　49

第七章 服务营销策略——善于使用“服务组合”的米其林59

第八章 公共关系策略——功夫在诗外的麦当劳68

第九章 国际产品标准化营销策略——3M公司从全球标准化营销中获益78

第十章 知识营销策略——努力提升知识管理的施乐公司　　88

第十一章　竞争创新策略——别克在中国的竞争创新营销98

第十二章　绿色营销策略——壳牌环保中国行108

第十三章　国际市场产品品牌策略——善于细分品牌的宝洁公司（P＆G）123

第十四章　全球分销渠道策略——麦德龙：自运配销135

第十五章 全球营销策略——成功的宝马全球性营销147

第十六章 全球整合营销传播策略——雀巢：食品业的典范157

第十七章 市场进入营销策略——进入美国市场的海尔166

第十八章 国际市场细分策略——万宝路：起死回生177

第十九章 营业推广策略——体育赞助大王：可口可乐188

第二十章 市场定位策略——香港银行的不同定位201