市场营销学教程2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

市场营销学教程PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

第一章 市场营销与市场营销学1

第一节 市场与市场营销1

第二节 市场营销学的形成和发展7

第三节 市场营销学的研究内容和研究方法14

第四节 市场营销管理哲学及其演化16

第二章 战略规划与市场营销管理过程31

第一节 企业战略与战略规划31

第二节 规划企业总体战略的步骤34

第三节 规划企业的经营（业务）战略47

第四节 市场营销管理程序与市场营销组合53

第三章 市场营销环境分析60

第一节 营销环境分析的意义60

第二节 微观市场营销环境65

第三节 宏观市场营销环境70

第四节 中观市场营销环境84

第四章 消费者市场和消费者购买行为分析91

第一节 消费者市场与消费者行为模式91

第二节 影响消费者购买行为的因素96

第三节 消费者购买决策过程110

第五章 组织市场和组织采购行为分析117

第一节 组织市场的类型和特点117

第二节 生产者市场及其采购行为分析120

第三节 中间商市场及其采购行为分析126

第四节 政府采购129

第六章 市场营销调研与预测134

第一节 市场信息及信息系统134

第二节 市场调查141

第三节 市场需求的测量与市场预测154

第七章 市场细分与目标市场营销战略168

第一节 市场细分与细分市场168

第二节 选择目标市场179

第三节 定位策略185

第八章 竞争者分析与竞争性营销战略197

第一节 竞争者分析197

第二节 竞争性定位206

第三节 市场领先者的战略208

第四节 市场挑战者的战略213

第五节 市场追随者的战略215

第六节 市场利基者的战略216

第九章 产品组合策略219

第一节 产品整体概念219

第二节 产品组合决策224

第十章 新产品开发与产品市场生命周期235

第一节 新产品及新产品开发的重要性235

第二节 新产品开发管理程序241

第三节 新产品的市场扩散248

第四节 产品生命周期及其营销250

第十一章 品牌、商标及包装策略257

第一节 品牌与商标的基本概念257

第二节 品牌策略265

第三节 包装策略268

第四节 服务策略273

第十二章 定价策略279

第一节 定价策略在营销中的作用279

第二节 企业定价的依据280

第三节 企业定价的方法287

第四节 企业定价的策略291

第五节 价格竞争策略301

第十三章 分销策略307

第一节 分销渠道的职能与基本类型307

第二节 渠道成员的行为与组织313

第三节 分销渠道的设计与管理317

第四节 零售商与批发商326

第五节 物流策略344

第十四章 整合营销传播与促销361

第一节 促销与营销传播361

第二节 规划营销传播过程363

第十五章 管理人员推销380

第一节 推销队伍设计380

第二节 管理推销队伍384

第三节 推销的基本原则与技术388

第十六章 管理广告促销399

第一节 广告目标400

第二节 确定广告预算402

第三节 广告的信息决策405

第四节 广告媒体决策409

第五节 广告效果评价416

第十七章 管理公共关系和营业推广425

第一节 管理公共关系425

第二节 管理营业推广430

第十八章 市场营销组织、计划执行与控制436

第一节 市场营销组织436

第二节 市场营销计划执行与控制449

重要参考书目461