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绪论1

0.1 《CIS策划与设计实用教程》的特点1

0.1.1 结构新颖1

0.1.2 内容实用1

0.1.3 突出实训1

0.1.4 附赠光盘1

0.1.5 适用范围2

0.2 《CIS策划与设计实用教程》的教学指导2

0.2.1 教学目标2

0.2.2 教学方法及创新点2

第一篇 概述篇7

第1章 CIS的基本理论7

1.1 CIS的基本含义7

1.1.1 CI与CIS7

1.1.2 CIS的内涵8

1.2 CIS的历史与发展9

1.2.1 CIS的起源9

1.2.2 CIS的雏形9

1.2.3 CIS的兴起10

1.2.4 CIS的成熟12

1.2.5 CIS的发展14

1.3 CIS的功用17

1.3.1 制定一部企业内部的“宪法”17

1.3.2 确定企业和产品在市场中的地位和特征17

1.3.3 创造企业文化17

1.3.4 保证消息传播的一致性18

1.3.5 提高企业产品的竞争力18

1.4 CIS三大构成要素18

1.4.1 MI（理念识别）18

1.4.2 BI（行为识别）19

1.4.3 VI（视觉识别）20

1.4.4 MI、BI、VI三者之间的关系20

1.5 CIS的特征20

1.5.1 差别性21

1.5.2 标准性21

1.5.3 传播性22

第2章 CIS典型案例分析23

2.1 CIS典型案例分析23

2.1.1 “可口可乐”23

2.1.2 “伊奈制陶”（INAX）24

2.1.3 太阳神集团26

2.1.4 释义到全球的“双星”品牌27

2.1.5 海尔集团28

2.2 精彩个案欣赏31

2.2.1 中国移动31

2.2.2 复旦大学32

2.2.3 2008北京奥运会33

2.2.4 中国银行34

2.2.5 IBM公司35

2.2.6 3M公司35

2.2.7 北大方正集团35

2.2.8 佰盛置业公司36

第二篇 调研篇41

第3章 实态调查的前期工作41

3.1 时机的选择41

3.1.1 新公司建立41

3.1.2 创业周年纪念41

3.1.3 新产品开发上市42

3.1.4 资产重组、企业兼并42

3.1.5 实施国际化战略42

3.1.6 改变经营机制43

3.2 动机的确认43

3.2.1 企业名称陈旧老化43

3.2.2 企业名称与商品形象不符44

3.2.3 企业某种商品的形象成为企业形象的障碍44

3.2.4 随着企业经营拓展，企业形象的一贯性、统一性逐渐丧失44

3.2.5 公司兼并、重组后，需要重塑企业形象45

3.2.6 企业知名度或产品知名度过低45

3.2.7 企业形象不好，员工士气低落45

3.2.8 企业形象出现陈旧、低落的倾向46

3.2.9 企业形象定位不清，视觉识别混乱46

3.2.10 企业形象因某种事故受损，必须重塑46

3.3 确定调查机构47

3.3.1 调查机构的类型47

3.3.2 确立调查机构所要考虑的问题48

3.4 确定调查范围与调查对象48

3.4.1 确定调查范围48

3.4.2 选择调查对象49

3.5 确定调查内容50

3.5.1 企业内部调查内容50

3.5.2 企业外部调查内容52

3.6 制定调查计划53

3.6.1 调查计划的内容53

3.6.2 调查方法53

第4章 企业实态调研55

4.1 企业概况调研55

4.1.1 企业概况调研内容55

4.1.2 企业概况调研结果55

4.2 企业荣誉调研56

4.2.1 企业荣誉调研内容56

4.2.2 企业荣誉调研结果56

4.3 企业经营状况调研56

4.3.1 企业经营状况调研内容56

4.3.2 企业经营状况调研结果57

4.4 企业人员素质调研57

4.4.1 企业人员素质调研内容57

4.4.2 企业人员素质调研结果57

4.5 企业研发能力调研57

4.5.1 企业研发能力调研内容57

4.5.2 企业研发能力调研结果58

4.6 企业竞争力调研58

4.6.1 企业竞争力调研内容58

4.6.2 企业竞争力调研结果58

4.7 其他调查59

第5章 企业形象调研60

5.1 企业商标调研60

5.1.1 企业商标调研内容60

5.1.2 企业商标调研结果60

5.2 企业标志、标准字体调研60

5.2.1 企业标志、标准字体调研内容60

5.2.2 企业标志、标准字体调研结果61

5.3 视觉识别系统调研61

5.3.1 视觉识别系统调研内容61

5.3.2 视觉识别系统调研结果61

5.4 理念识别系统调研61

5.4.1 理念识别系统调研内容61

5.4.2 理念识别系统调研结果62

5.5 形象宣传情况调研63

5.5.1 形象宣传情况调研内容63

5.5.2 形象宣传情况调研结果63

5.6 公司形象评价情况调研63

5.6.1 公司形象评价情况调研内容63

5.6.2 公司形象评价情况调研方法63

5.6.3 公司形象评价情况调研结果64

5.7 调研结论64

5.7.1 调研结论应包含的内容64

5.7.2 调研结论的撰写64

第6章 CIS设计概念66

6.1 企业形象定位66

6.1.1 企业形象定位66

6.1.2 企业形象定位的差别化策略68

6.1.3 企业形象定位的方法70

6.1.4 企业形象定位的作用71

6.2 设计概念的提炼72

6.2.1 设计概念的定义72

6.2.2 从形象概念到设计概念72

6.2.3 从设计概念到视觉符号73

6.2.4 设计概念的开发73

第三篇 MI篇77

第7章 CIS策划的创意77

7.1 创意的内涵与特征77

7.1.1 创意的内涵77

7.1.2 创意的特征77

7.1.3 提高想像力的途径78

7.2 创意的产生与完善79

7.2.1 清除创意障碍79

7.2.2 研究并完善他人的创意79

7.2.3 发现他人创意的可取之处79

7.3 创意的视觉化80

7.4 典型实例的创意分析81

7.4.1 后广告时代来临85

7.4.2 “两分钱”为何不如“一分钱”86

第8章 名称的设定88

8.1 名称设定的原则88

8.1.1 易读易记89

8.1.2 容易引发联想89

8.1.3 必须入乡随俗90

8.1.4 呼应标志标识91

8.1.5 取得法律保护91

8.2 名称设定的程序92

8.2.1 提出方案92

8.2.2 评价选择93

8.2.3 测验分析96

8.2.4 调查决策98

8.3 命名的思路和技巧98

8.3.1 企业命名99

8.3.2 效用命名99

8.3.3 植物命名100

8.3.4 动物命名101

8.3.5 人物命名102

8.3.6 数字命名103

8.3.7 字首命名104

8.3.8 字母组合命名104

8.3.9 情感命名104

8.3.10 性别命名105

8.3.11 谐音命名107

8.3.12 色彩命名107

8.3.13 产地命名108

第9章 理念识别系统（MI）109

9.1 企业理念109

9.1.1 企业理念的定义109

9.1.2 企业理念的分类110

9.1.3 企业理念创意111

9.1.4 企业理念的功能112

9.2 经营宗旨113

9.2.1 经营宗旨的定义113

9.2.2 经营宗旨的特点114

9.2.3 经营宗旨的定位115

9.2.4 经营宗旨定位的方法116

9.3 经营方针118

9.3.1 经营方针的定义118

9.3.2 经营方针的特点119

9.3.3 经营方针的概念创新120

9.3.4 经营方针的提炼121

9.4 企业价值观122

9.4.1 价值观122

9.4.2 企业价值观123

9.4.3 企业价值观的发展124

9.4.4 企业价值观的内容125

9.4.5 企业价值观的提炼128

9.5 企业精神130

9.5.1 什么是企业精神130

9.5.2 企业精神的内容131

9.5.3 企业精神的基本特征131

9.5.4 如何确定企业精神133

9.5.5 企业精神的提炼135

9.5.6 预防企业的“精神病”137

9.6 形象口号138

9.6.1 什么是形象口号138

9.6.2 形象口号的提炼138

第四篇 BI篇145

第10章 行为识别系统（BI）145

10.1 行为识别（BI）概述145

10.1.1 什么是企业行为识别（BI）145

10.1.2 理念在行为识别系统中的渗透146

10.2 整体行为识别147

10.2.1 企业道德规范147

10.2.2 企业决策程序148

10.2.3 公关运作机制148

10.2.4 社会职责条例148

10.2.5 企业文化规划148

10.2.6 营销管理制度148

10.2.7 危机应变对策148

10.3 组织行为识别149

10.3.1 对组织行为的基本要求149

10.3.2 企业内部各机构的行为规范149

10.4 员工行为识别150

10.4.1 员工行为识别150

10.4.2 对员工个体行为的基本要求150

10.4.3 具有代表性的岗位行为规范和实施要求151

第五篇 VI篇157

第11章 VI简述157

11.1 VI的概念157

11.1.1 VI的内涵157

11.1.2 VI在CI系统中的地位159

11.1.3 VI系统中两部分的关系159

11.2 VI设计的原则159

11.2.1 原创性原则159

11.2.2 系统性原则161

11.2.3 可操作性原则163

11.2.4 整体性原则165

11.2.5 调适性原则168

11.2.6 前瞻性原则168

11.2.7 法律性原则168

11.2.8 艺术性原则169

11.3 VI设计的思路171

11.3.1 VI项目立案171

11.3.2 企业实态调查和分析172

11.3.3 确立VI策划与设计的框架思路173

第12章 VI基础系统设计175

12.1 标志设计175

12.1.1 标志概述175

12.1.2 标志设计的原则176

12.1.3 标志的种类178

12.1.4 标志造型的设计技法179

12.1.5 标志设计的步骤180

12.1.6 标志的制图方法190

12.2 标准字设计192

12.2.1 标准字的概述192

12.2.2 标准字的特性193

12.2.3 标准字的设计原则193

12.2.4 标准字的设计步骤194

12.2.5 标准字的制图与应用规范194

12.3 标准色及辅助色197

12.3.1 标准色197

12.3.2 企业标准色的设定197

12.3.3 标准色的设定原则198

12.3.4 辅助色198

12.3.5 标准色的设定步骤198

12.4 吉祥物199

12.4.1 吉祥物的概述199

12.4.2 吉祥物的分类199

12.4.3 吉祥物的特征199

12.4.4 吉祥物的设计及应用200

12.5 辅助图形201

12.5.1 辅助图形的概念201

12.5.2 辅助图形的设计201

12.5.3 辅助图形的应用202

第13章 VI应用系统设计219

13.1 办公用品类219

13.1.1 名片219

13.1.2 信纸219

13.1.3 信封220

13.1.4 便笺220

13.1.5 证卡220

13.1.6 其他纸类办公用品及文具221

13.2 旗帜类221

13.2.1 司旗221

13.2.2 竖旗221

13.2.3 桌旗222

13.2.4 吊旗222

13.3 服饰类222

13.4 交通工具类223

13.5 产品包装类223

13.6 指示系统类224

13.7 企业环境类224

13.8 公关礼品类224

13.9 广告宣传类225

13.9.1 招贴、报纸广告、杂志广告、DM、宣传册等印刷广告225

13.9.2 POP广告及气模、霓虹灯、路牌、灯箱等户外广告225

13.9.3 网站、电视等多媒体广告225

第14章 VI手册243

14.1 VI手册的分类243

14.1.1 编制VI手册的目的243

14.1.2 编制VI手册的形式和原则243

14.2 VI手册的内容243

14.3 VI手册的使用和管理245

14.3.1 VI手册的使用和管理245

14.3.2 VI手册的增补和管理245

主要参考文献247