图书介绍

市场营销学2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

兰亦青主编著
出版社：上海：立信会计出版社
ISBN：9787542918352
出版时间：2007
标注页数：251页
文件大小：32MB
文件页数：261页
主题词：市场营销学－高等学校：技术学校－教材

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图书目录

1 导论1

1.1　市场营销1

1.2　市场营销学4

1.3　市场营销观念11

思考题20

案例21

2　规划企业战略与市场营销管理25

2.1　企业战略与企业战略规划25

2.2　规划总体战略28

2.3　规划经营战略36

2.4　市场营销管理39

思考题41

案例41

3　市场营销环境46

3.1　市场营销环境概述46

3.2　微观市场营销环境47

3.3　宏观市场营销环境51

3.4　市场营销环境分析与对策60

思考题62

案例62

4　市场营销调研与预测66

4.1　市场营销信息系统66

4.2　市场营销调研68

4.3　市场需求的测量与预测74

思考题83

5　购买行为分析84

5.1　消费者市场及其购买行为分析84

5.2　组织市场及其购买行为分析98

思考题107

案例107

6　目标市场营销战略112

6.1　市场细分112

6.2　目标市场选择119

6.3　市场定位123

思考题128

案例128

7　竞争性市场营销战略131

7.1　竞争者分析131

7.2　不同市场地位的竞争战略137

思考题144

案例144

8　产品策略149

8.1　产品整体概念149

8.2　产品组合152

8.3　产品生命周期157

8.4　新产品开发160

8.5　品牌与包装策略166

思考题174

案例174

9　定价策略178

9.1　影响定价的主要因素178

9.2　定价的一般方法181

9.3　定价的基本策略187

9.4　价格变动191

思考题194

10　分销策略195

10.1　分销渠道概述195

10.2　分销渠道策略198

10.3　批发与零售203

10.4　物流管理207

思考题209

案例210

11 促销策略213

11.1　促销与促销组合213

11.2　人员推销策略215

11.3　广告策略220

11.4　销售促进策略225

11.5　公共关系策略228

思考题233

案例233

12　市场营销计划、组织与控制237

12.1　市场营销计划237

12.2　市场营销组织242

12.3　市场营销控制248

思考题251