广告创意表现2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

广告创意表现PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

第一章 新转型期的广告设计教育1

第一节 广告设计教学体系的建立1

第二节 中国广告创作观念转变的三部曲4

第二章 心中的坐标——戛纳国际广告节大奖作品的先导作用9

第一节 为什么是戛纳9

第二节 大奖作品的先导作用11

第三章 理解品牌19

第四章 思维导图24

第一节 一个概念放射性思维训练24

第二节 学生思维导图命题练习作业27

第五章 头脑风暴的演绎72

第一节 头脑风暴法72

第二节 一个概念的品牌(公益)广告创意训练73

品牌概念操作两项(案例一至案例二)74

【案例一】干干净净做人，中国人——奇强74

【案例二】“中国死海”旅游产品推广83

小组自选题五项(案例三至案例七)97

【案例三】向世界介绍中国文化97

【案例四】向青少年建议预防艾滋病104

【案例五】百事流行鞋108

【案例六】卡西欧运动型手表111

【案例七】《南方体育》报117

第六章 创意深化的过程121

第一节 国际品牌操作案例——星巴克咖啡Doppio计划122

Fallon公司创意简报(一)——品牌广告任务134

Fallon公司创意简报(二)——包装设计思路136

第二节 毕业设计与毕业论文教学部署138

第三节 毕业论文与毕业设计个案四项141

【个案一】色彩的情感与个性141

【个案二】诗意的设计146

【个案三】探究广告创意的模仿151

【个案四】视觉符号的观念转换160

第七章 当今国际杰出广告人的建议168

第一节 《如何做创意》摘录168

第二节 挑战传统广告观念的三篇文章182

突破模式 打破常规 [英]刘易斯·贝塞特183

消费者需要完美的品牌感受 [美]米歇尔·史蒂文斯特185

有创意更好卖 [德]塞巴斯蒂安·特纳189

广告设计教学体系课题成果191

后记192