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第一章 企业形象（CI）概述1

学习要点及目标2

引导案例2

第一节 了解企业形象的发展过程3

一、影响力3

二、发展过程4

第二节 企业形象的概念7

一、形象7

二、企业形象8

三、企业形象的类型10

四、企业形象的特征10

五、企业形象设计的缘起16

六、企业形象的价值与功能18

第三节 中国企业形象发展的现状和趋势23

思考与练习24

实训课堂24

第二章 CI的历史沿革与发展现状27

学习要点及目标28

引导案例28

第一节 CI的雏形29

第二节 美国CI的发展30

第三节 日本CI的发展31

一、日本企业形象的五个发展阶段33

二、日本CI的三个特点35

第四节 中国CI的发展36

一、中国CI的奇迹36

二、中国CI的背景37

三、中国CI的特色38

第五节 文化差异与企业形象的塑造41

一、审美心理差异41

二、宗教信仰差异42

三、文化差异与企业形象塑造42

第六节 数字信息时代CI的新发展44

一、数字信息时代的背景分析44

二、企业形象设计的新空间和领域44

思考与练习46

实训课堂47

第三章 企业形象理念的铸造49

学习要点及目标50

引导案例50

第一节 企业使命51

一、企业使命的两层含义51

二、企业使命的定位51

三、企业使命的重要性51

第二节 企业的价值观52

一、企业价值观的概念52

二、企业文化的核心52

三、价值观的重要性53

第三节 企业的离心力、向心力以及准则53

一、离心力与向心力53

二、企业的准则54

第四节 企业的个性化54

一、企划的个性化必须与内容统一54

二、有生命的企划在于差异性55

三、追求个性的企划必须有冒险意识55

第五节 实例解析瑞士维特拉（Vitra）家具公司57

一、维特拉家具公司发展简介58

二、维特拉家具公司的继续发展59

三、维特拉家具公司的企业文化理念60

第六节 企业形象理念在不同领域的表现61

一、办公事务用品62

二、企业外部建筑环境62

三、企业内部建筑环境62

四、交通工具63

五、服装服饰63

六、广告媒体63

七、产品包装64

八、企业礼品64

九、陈列展示64

十、印刷出版物65

十一、组合规范65

思考与练习65

实训课堂66

第四章 企业形象战略的策划和导入67

学习要点及目标68

第一节 企业形象的战略策划68

引导案例68

一、形象定位69

二、金利来公司企业形象设计成功实例71

三、企业名称的基本特点71

四、企业名称要注意的因素73

五、企业视觉结构与传播75

六、企业形象战略策划案例76

第二节 CI战略导入契机79

一、引进CI战略的基本态度79

二、CI战略所解决的问题79

三、导入CI战略的准备条件80

四、CI战略的独特性82

五、案例解析——“蓝岛”在崛起82

思考与练习86

实训课堂86

第五章 企业形象设计的原则87

学习要点及目标88

引导案例88

第一节 同一性90

一、简化90

二、统一91

三、系列91

四、通用91

第二节 差异性92

第三节 民族性92

第四节 有效性93

第五节 象征性93

一、象征图形的功能94

二、象征图形的设计与开发94

第六节 企业造型95

一、故事性95

二、历史性96

三、材料性96

第七节 版面编排模式102

思考与练习103

实训课堂103

第六章 企业形象设计的程序105

学习要点及目标106

引导案例106

第一节 标志设计107

一、什么是企业标志108

二、企业标志的特点110

三、企业标志的分类114

四、企业标志设计方法118

五、标志设计的几种表现方式125

第二节 标准字设计128

一、标准字的特征129

二、标准字的种类131

三、标准字的设计133

四、标准字制图法141

第三节 标准色设计142

一、单色标准色142

二、复数标准色143

三、准色加辅助色143

思考与练习144

实训课堂144

第七章 企业形象设计的导入与实施147

学习要点及目标148

引导案例148

第一节 导入CI的时机和动机150

一、导入CI的时机150

二、企业导入CI的前期工作152

第二节 企业形象导入的基本程序155

一、树立绿色企业形象的背景155

二、绿色企业形象的构成157

三、绿色企业形象战略的准备阶段158

四、绿色企业形象战略的制定159

五、绿色企业形象战略的实施与控制160

第三节 企业形象实施的操作管理161

一、实施督导161

二、效果评估161

三、调整改进163

四、导入CI程序的六大步骤和操作流程163

五、浙江宁波杉杉集团有限公司CI导入案例解析164

思考与练习170

实训课堂170

第八章 经典企业形象设计案例解析171

学习要点及目标172

第一节 中国网通公司企业形象设计172

一、中国网通公司简介172

二、中国网通标志释义172

三、中国网通企业理念解析173

四、中国网通企业形象设计欣赏174

第二节 国外经典企业形象设计187

一、欧美CI范例：麦当劳的形象设计187

二、Esprit Golf国际著名服装品牌形象设计190

第三节 企业视觉形象设计欣赏191

一、“她喜爱”花草茶企业视觉形象设计欣赏191

二、上海海骏物流视觉形象设计欣赏193

三、江苏联发集团视觉形象设计欣赏194

四、哈哈儿童电视频道视觉形象设计欣赏196

思考与练习198

实训课堂198

参考文献199