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品类第一律：心智共识1

1.什么是品类3

2.没有品类，品牌等于零5

3.品类形成的动机8

4.品类价值10

5.如何划分品类12

品类案例 从婚介到婚恋全产业链：百合网14

品类第二律：文化衍生27

1.发现品类，而非生造品类29

2.文化差异32

3.文化＆品类空白35

品类案例2-1跨文化产生新品类：KingCamp户外37

品类案例2-2专业领域老品牌的品类错位：黄氏响声丸46

品类案例2-3地理标志产品再造：乌江榨菜52

品类第三律：品类属性59

1.什么是品类属性61

2.品类历史线研究62

3.品类属性的遗传与变异64

品类案例 需求＆商业的进化：杂物社66

品类第四律：品类特征77

1.品类的识别符号79

2.品类特征图谱：品类可感知的视听元素80

3.品类创新＆认知阈限84

品类案例4-1隐形的品类冠军：伊可新86

品类案例4-2控制虚拟小游戏品类特征：宾果消消乐95

品类第五律：品类原型103

1.最像水果的水果105

2.橙汁效应107

3.做“对”比做“第一”更重要109

4.品牌五维度构建113

品类案例 中式快餐品类原型：真功夫（诞生篇）115

品类第六律：品类机会123

1.品类机会就是品牌机会125

2.品类发展进程126

3.品类机会判定129

品类案例 技术型创业的经典品类排查：小鱼在家132

品类第七律：二元定位139

1.贯穿品类发展的品牌二元定位141

2.品牌物质层面的定位142

3.品牌精神层面的定位144

4.品牌传播的明星误区146

品类案例7-1物质卖点洞穿市场：达仁堂清肺消炎丸148

品类案例7-2物质和精神二合一的品牌战：燕京鲜啤152

品类第八律：品类优化161

1.品类优化是需求进化163

2.品类优化贯穿品类进程165

3.品牌新语境170

品类案例2012～2018年中式快餐的品类优化之路：真功夫（进化篇）173

品类第九律：先导汇聚179

1.最优品牌策略181

2.品类启动期＆成长期的先导汇聚差异186

品类案例 引进、教育和应变的品类领导者：斯利安188

品类第十律：互动扩张195

1.有对手要上，没有对手制造对手也要上197

2.跟进策略199

3.多品牌策略201

品类案例 中式快餐品类互动扩张：72街204

品类第十一律：品类延伸211

1.亲缘延伸213

2.文化延伸217

3.打造个人IP219

品类案例 用故事跨品类延伸：凯叔讲故事221

品类第十二律：品类细分231

1.品类细分的三种类型233

2.品类细分与产品细分的区别235

3.细分品类的动力来自品类成员的集体推动236

品类案例12-1由大到小的品类细分：快克＆小快克240

品类案例12-2多场景品类细分：珍爱湿巾249

品类第十三律：品类弯道259

1.技术变革261

2.观念变革263

3.商业变革266

品类案例 教育品类弯道：松鼠AI268