图书介绍

集群品牌形象效应与影响因素研究 基于消费者视角2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

集群品牌形象效应与影响因素研究 基于消费者视角
  • 孙丽辉等著 著
  • 出版社： 北京：中国商务出版社
  • ISBN：9787510311956
  • 出版时间：2012
  • 标注页数：217页
  • 文件大小：81MB
  • 文件页数：230页
  • 主题词：品牌－企业管理－研究

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图书目录

第1章 绪论1

1.1 研究问题的界定1

1.2 研究意义2

1.3 研究内容2

1.4 研究方法4

1.5 研究创新5

1.6 篇章结构6

第2章 文献回顾8

2.1 国外原产国效应理论回顾8

2.2 国内原产国效应理论回顾19

2.3 国外区域品牌理论回顾36

2.4 国内区域品牌理论回顾58

第3章 单线索下集群品牌形象效应研究94

3.1 文献回顾与假设提出94

3.2 研究设计与数据收集100

3.3 数据分析与假设检验103

3.4 结果与讨论109

第4章 多线索下集群品牌形象效应研究114

4.1 相关理论文献回顾114

4.2 焦点小组座谈：多线索的析出121

4.3 多线索条件下集群品牌对消费者购买选择的影响124

4.4 集群品牌、价格和产品品牌交互效应研究126

第5章 集群品牌形象效应差异性研究142

5.1 文献回顾与研究假设142

5.2 研究设计与数据收集143

5.3 数据分析与假设检验145

5.4 本章小结151

第6章 集群品牌形象影响因素研究154

6.1 相关概念界定154

6.2 集群品牌形象效应影响因素的识别的理论研究155

6.3 集群品牌形象效应影响因素的识别的深访研究164

6.4 本章小结173

第7章 集群品牌形象效应调节变量研究188

7.1 理论分析与研究假设188

7.2 研究方法194

7.3 数据分析与假设检验198

7.4 本章小结204

第8章 研究结论与启示210

8.1 研究工作、结论与贡献210

8.2 管理启示与建议213

8.3 研究的局限性与未来的研究方向215

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