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导言：文化话语时代的中国焦虑1

文化的繁荣是发展的最高目标2

被动防御不如做强文化产业5

市场化是做强中国文化的内生力量7

让创造文化财富的活力充分迸发9

金手指的标本价值11

第一章　中国智慧感动世界：握手克林顿15

文化营销：中国品牌的巅峰比肩16

文化融合：友情对接克林顿18

文化博弈：中国智慧柔化大国规则19

文化感动：细节处理的基点22

文化传播：对应、控制与放大25

链接1 克林顿《美国市场准入》演说（节选）28

链接2　成都商报独家三问克林顿29

链接3 “市场准入与全球营销”企划宣传策略定位30

第二章 “制作人”机制成就愿景：《大唐华章》31

得乎其中，取法乎上32

资本与知本的对撞效应34

试水“制作人”机制37

“中国现象”：《大唐华章》、《云南映象》、《印象·刘三姐》44

用什么来保护你——中国“制作人”机制47

《大唐华章》启示录51

链接1 剑南春之夜·时尚诗乐舞《大唐华章》演出台本55

链接2 《光明日报》：金手指转动文化产业魔方58

链接3 在历史与现实的对应点上升华主题60

第三章　创造世界的兴奋点：城市营销63

市场，不相信自我感觉64

挖掘有普适性的共同话题67

捕捉兴奋点需要眼光和胆识69

强势话语驾驭舆论流向72

动态营销比城市定位静态营销更具普世性74

营销主题对应世界的兴奋点77

给一个支点撬动地球82

着力提升城市的感召力88

链接1 央视西部频道《营销东方伊甸园》（节选）92

第四章　消费是最好的传播：玩转市场魔方95

美国怎样传播美国的价值观96

利用流行形式传播主流价值是一条捷径100

商业化运作有助于传递和传播价值思想103

市场化搭建高雅艺术走进平民百姓的绿色通道107

市场化助推消费文化向消费生活方式跃升110

商业介入传播价值的原则和要素117

让价值在消费中实现传播120

链接1 金手指解读“成都桃花生活方式”（节选）124

第五章　先锋实践：文化产业网状一体化126

“网状一体化”：神奇的对流线“←→”128

激活“蝴蝶效应”131

整合与延伸品牌价值链134

增强“网状一体化”的抗风险能力136

突破“网状一体化”的核心节点141

每一个终端都照应原点147

“蝴蝶效应”的能量取决于创造力和控制力151

链接1 金手指“网状一体化”战略的体系153

第六章　整合：促进文化产业“蝶变”155

消融所有制隔离的有效方式157

结盟战略：从“近亲”联合起步162

“两链接、一延伸”的联盟模式164

商会＋资源整合＋创意167

体制是一切现象背后的深层次原因173

文产联盟放大社会公益效应175

链接1 四川文化强省的生力军——民营文化企业的发展引关注（摘要）178

链接2 民营文化企业发展的外部环境创造——张建华在四川省文化产业座谈会上的发言（摘要）180

第七章　敢问路在何方：建言文化强国185

市场主体还是市场配角187

在博弈和较量中深化改革189

无法回避的几个根本问题191

中国经济高速发展的经验可资借鉴193

文化产业实现快速发展的关键是撤除“玻璃门”197

放手让民营文产企业的创造活力充分涌流199

先进性是决定支持谁鼓励谁的标尺202

将“鼓励、支持、引导”制度化、法制化206

链接1 中国文化体制改革的原则要求与目标任务208

链接2 努力健全有利于文化产业发展的市场经济环境——张建华在中宣部课题组“全面建设小康社会对文艺发展的目标要求”座谈会上的发言（节选）209

主要参考文献211

后记214