跨越东西的符码世界 当代文选原型研究2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

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引言1

第一章 研究背景4

第一节 导论：广告中的形象运用困境4

一、原型理论的现实意义4

二、原型在广告中的巨大作用5

三、广告研究的困境7

四、引入原型研究对当代广告的意义8

五、原型理论进入广告效果研究的可能性10

第二节 研究主题与框架12

一、研究主题12

二、研究框架14

第二章 学术研究回顾与评析16

第一节 原型理论与原型批评16

一、原型理论溯源16

二、原型批评25

三、我国的原型研究及在广告研究中的运用33

第二节 人格心理与品牌人格40

一、相关人格理论简述42

二、品牌人格的相关理论53

第三章 研究模型与假设65

第一节 变量描述66

一、广告原型：核心变量66

二、中国广告原型70

三、广告原型作用与发现方法71

第二节 研究创新73

第四章 广告形象维度量表设计74

第一节 广告形象量表施测前的准备77

一、特质词语的确定77

二、待测广告形象的选择79

三、调查实施80

第二节 施测、评估及量表的形成81

一、原始样本数据适当性考察82

二、总变量解释83

三、碎石图检验85

四、简化86

五、再次因子分析90

六、因子可靠性分析与多级变量的剔除93

七、14因子意义分析与层级识别105

八、最终量表109

第五章 分析与发现112

第一节 研究的可靠性检验112

一、调查结果的一致性判定113

二、研究者的一致性判别118

第二节 原型的探索与发现120

一、数据的简单描述120

二、广告形象归类（聚类）121

第六章 广告原型的意义及其表现特点（一）134

第一节 饕餮之徒134

一、饕餮之徒原型分析134

二、饕餮之徒的普遍意义140

三、中国饕餮之徒原型的特点及其广告表现141

四、2001—2005年饕餮之徒形象变化分析147

第二节 贤妻良母151

一、贤妻良母原型追溯151

二、贤妻良母的普遍意义162

三、中国贤妻良母原型的特点及其广告表现163

四、2001—2005年贤妻良母形象变化分析165

第三节 窈窕淑女168

一、窈窕淑女原型分析168

二、窈窕淑女的普遍意义176

三、中国窈窕淑女原型的特点及其广告表现177

四、2001—2005年窈窕淑女形象变化分析179

第四节 隐士182

一、隐士原型分析182

二、隐士的普遍意义189

三、中国隐士原型的特点及其广告表现189

四、2001—2005年隐士形象变化分析191

第五节 父兄193

一、父兄原型分析193

二、父兄的普遍意义197

三、中国父兄原型的特点及其广告表现198

四、2001—2005年父兄形象变化分析199

第六节 英雄202

一、英雄的原型追溯202

二、英雄的普遍意义206

三、中国英雄原型的特点及其广告表现207

四、2001—2005年英雄形象变化分析209

第七章 广告原型的意义及其表现特点（二）212

第一节 智者212

一、智者原型追溯212

二、智者原型的普遍意义219

三、中国智者原型的特点及其广告表现220

四、2001—2005年智者形象变化分析222

第二节 笑星224

一、笑星原型追溯224

二、笑星原型的普遍意义232

三、笑星原型的特点及其广告表现234

四、2001—2005年笑星形象变化分析237

第三节 亡命徒240

一、亡命徒原型追溯240

二、亡命徒原型的普遍意义250

三、中国亡命徒原型的特点及其广告表现251

四、2001—2005年亡命徒形象变化分析254

第四节 凡人256

一、凡人原型追溯256

二、凡人原型的普遍意义263

三、中国凡人原型的特点及其广告表现264

四、2001—2005年凡人形象变化分析266

第五节 福娃268

一、福娃原型追溯268

二、福娃原型的普遍意义273

三、中国福娃原型的特点及其广告表现275

四、2001—2005年孩童形象变化分析276

第六节 巾帼279

一、巾帼原型追溯279

二、巾帼原型的普遍意义285

三、中国巾帼原型的特点及其广告表现285

四、2001—2005年巾帼形象变化分析287

第七节 多重原型的考察289

第八章 研究结论、理论贡献及进一步研究领域295

第一节 研究结论295

一、广告原型结论简述296

二、使用并发现原型298

第二节 中国典型广告原型的学术贡献300

一、对广告学研究的贡献300

二、研究的局限性302

第三节 进一步研究领域302

附录一2001年形象个案聚类龙骨图304

附录二2001广告作品年鉴维度分析及分类组合表308

参考文献324