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总纲 2万亿市场规模的奥运大商机——访知名策划人陈放1

第一节 以时间为坐标轴，“奥运经济”大有奥秘2

第二节 奥运经济商圈图5

第三节 奥运经济扩展图5

第四节 “奥运经济”大产出7

第五节 产出2万亿的大买卖8

第一章 奥运：人类世界共同的财富11

第一节 中国的奥运情结13

二、坚定不移地走向世界14

一、曾经的坎坷化作今夜的辉煌14

三、人类一次智慧而诗意的选择15

第二节 奥运经济商机无限16

一、举办奥运：好大一个“利”字18

二、旅游餐饮：将迎“黄金时代”20

三、房地产业：安得广厦千万间21

四、传媒广告：不尽财源滚滚来22

五、体育产业：擎起赢家一片天22

六、企业赞助：一个没有输家的双赢结局24

七、娱乐行业：玩出一个经济繁荣来26

八、招商引资：促进发展的“助推器”27

第三节 新北京、新奥运、新机遇29

一、奥运会给主办城市带来了什么29

二、1800亿元打造新北京30

三、老百姓：奥运会给北京带来多少收入31

四、举办奥运会的经济意义33

第四节 路漫漫其修远兮33

第二章 时间轴上的奥运商机35

第一节 前奥运商机36

一、奥运商机的到来36

二、为奥运商机做准备37

三、前奥运——能赚多少赚多少40

四、怎样利用商机43

第二节 中奥运商机45

一、“热买”17天的中奥运商机45

二、以往经验给北京的启示47

三、北京中奥运的“钱途”49

一、影响持续深远52

第三节 后奥运商机52

二、奥运拉动北京腾飞55

第三章 大奥运创意畅想曲59

第一节 国运天意60

第二节 “奥运”是核动力61

第三节 小奥运+中奥运+大奥运+大大奥运62

第四节 “奥林匹克效应”64

第五节 奥运是只“金母鸡”64

第六节 奥运“核商机”需要核裂变65

第七节 替“奥运圣火”加把火——为杨澜小姐“再创意”68

一、替“奥运圣火”加油添火69

二、“圣火商机”更有多多71

第八节 “核创意与核策划技术”72

第四章 奥运商机各行各业大策划75

第一节 文化商机策划76

一、奥运文化导火索76

二、文化商机引爆法81

三、我们要拿文化金牌88

四、时间就是转机 时机就是商机96

一、北京丰富的旅游资源103

第二节 旅游商机策划103

二、中国丰富的旅游资源105

三、旅游现状109

四、旅游商机111

五、旅游创新118

第三节 体育商机策划125

一、北京申奥成功，体育产业催化剂125

二、美国体育产业的状况130

三、中国体育产业的现状134

四、奥运带来的体育新商机138

第四节 教育商机策划148

一、北京奥运与中国教育148

二、教育的商机在哪里149

第五节 绿色商机策划158

一、二十一世纪“绿色”正流行158

二、静观市场行情 大打绿色战争159

三、奥运主题赋予“绿色”使命171

四、绿色环保是绿色奥运的核心172

五、观光农业独占鳌头183

六、人才商机186

七、绿色产业=联想（1+n）188

第六节 金融商机策划189

一、金融业的现状190

二、市场空间193

三、海外投资与民间投资205

四、民间投资积极跟进208

五、政府施惠于民，民将“涌钱”相报208

第七节 房地产商机策划210

一、历史不能忘记211

二、申奥成功带来经济利好——京城地产吃下定心丸213

三、东西南北，四面放歌——京城楼市写真219

四、紧扣奥运主题 抓住无限商机225

五、市区外的商机——旅游房地产230

六、奥运眷顾楼市：主办使得地产受益236

七、再造一个“奥运村”237

第八节 商业商机策划239

一、综述239

二、连锁经营商店跨越式的发展商机240

三、奥运食品，更添火爆241

四、旅游纪念品及儿童用品点燃商机之火242

五、酒香四溢醉中华，风景这边独好！246

六、奥运“饮”出商机来247

七、“穿出来”的奥运248

八、还有更多251

第九节 餐饮商机策划252

一、今日餐饮与明日餐饮253

二、新奥运与新北京、新餐饮256

三、奥运不言，商机无限259

四、电子商务与奥运餐饮270

五、虚拟奥运，形象奥运：品牌餐饮，品牌中国273

第十节 交通运输商机策划274

一、奥运使北京的腿变长了，跑的更快了275

二、公共交通，收获一个奥运春天276

三、出租车行业，策划两大奥运商机277

四、汽车租赁业，奥运之火燃九洲278

五、奥运为自行车租赁业添一把火278

六、奥运为公交广告赢得卖点278

八、航空公司，机遇就是商机279

七、汽车美容，奥运让我再美一次279

九、铁路商机，狭路相逢勇者胜280

十、交通运输行业，投资含金量极高的一块宝藏280

第十一节 互联网商机策划282

一、概述282

二、互联网历史回顾283

三、满载商机的中国互联网业287

四、打造IT巨头300

第十二节 电信邮政商机策划301

一、奥运商机与中国电信业302

二、奥运商机与中国邮政业328

第五章 奥运与中国品牌的世界提升345

第一节 品牌竞争仍占主导地位346

一、市场竞争的有力武器346

二、品牌竞争不容忽视347

第二节 奥运经济打造企业品牌349

一、体育赞助的魅力不可抵挡349

二、体育赞助丰厚的利润回报351

申奥成功赞助商受益353

第三节 奥运经济打造国家品牌353

锻造“中国品牌”形象355

第四节 企业品牌如何搭乘“奥运航班”365

一、北京选择奥运，世界选择北京365

二、奥运经济的深层剖析366

三、企业品牌的十个阶梯368

四、体育营销——营销界“新宠儿”371

五、案例1：大红鹰品牌的二次提升373

六、案例2：大寨品牌的再次辉煌380

七、在未来的奥运商机中塑造强势品牌382

第六章 奥运财富的历史回眸385

第一节 不赚钱的奥运会386

一、雅典的悲伤的特里库皮斯387

二、蒙特利尔——为了15天，负债20年388

第二节 洛杉矶奥运，打造一片“金币”辉煌389

第三节 奥运打造品牌之路，中国义无返顾392

第四节 奥运促进奥林匹克运动及全社会进步396

附录一 历届中国代表团荣获奥运金牌数400

附录二 历届奥运会徽标405