图书介绍

消费心理学2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

刘勤主编；天津市教育委员会组编著
出版社：北京：高等教育出版社
ISBN：7040065002
出版时间：1998
标注页数：224页
文件大小：16MB
文件页数：232页
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图书目录

第一章绪论1

第一节消费心理学概述1

第二节学习消费心理学的意义与方法26

第二章消费者的心理过程33

第一节认识过程与消费者行为33

第二节情感过程与消费者行为48

第三节意志过程与消费者行为61

第四节消费决策64

第三章消费者的个体差异70

第一节消费者的个体差异70

第二节消费者的个性心理差异75

第三节消费者的个性心理倾向80

第四章消费需求85

第一节需要理论85

第二节需要与消费者行为90

第三节市场消费需求分析96

第四节动机与消费者行为100

第五章社会、群体与消费者行为110

第一节不同消费群体的购买心理及行为的特征110

第二节群体对消费者购买行为的影响124

第三节社会文化对消费者行为的影响130

第六章流行与消费心理135

第一节消费流行135

第二节消费习俗145

第七章商品价格与消费心理149

第一节商品价格的心理功能149

第二节商品价格的心理策略155

第八章商品设计、命名、商标、包装装潢与消费心理167

第一节新商品设计与消费者行为167

第二节商品名称与消费者心理175

第三节商标设计与消费者心理180

第四节包装装潢与消费者心理182

第九章商业广告与消费心理189

第一节商业广告概述189

第二节多种广告媒体的心理效应197

第十章企业经营形象与消费心理208

第一节企业市场竞争与消费者的选择208

第二节企业经营形象对消费行为的影响211