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重点策划8

中华老字号能走多远8

方法：老字号的成功经验9

从企业文化看老字号经营9

餐饮老店的品牌经11

擦亮中华老字号12

百年老店的时速13

质疑：金字招牌能打多久14

中华老字号：要重铸金字招牌14

面对WTO“老字号”能否再出彩？15

中国品牌为什么走不远？16

成都“中华老字号”渐逝19

启示：做百年老店需要什么21

百年老店的基石21

百年老店的远大目光22

成就百年企业的核心素质24

麦肯锡教你如何成为百年老店27

老店经典案例28

百年老店营销经典28

恒源祥29

走向世界的中国羊29

“老字号”的魅力——超前的品牌与广告意识30

突破传统——恒源祥的经营模式32

刘瑞旗：寻找金羊毛的人37

同仁堂39

同仁堂百年营销路39

诚信立足——百年训规当庭悬41

体贴入微——以小善臻大善42

人情营销——蹊径独辟43

志存高远——打造国际药业航母44

胡庆余堂46

江南药王府的新生46

“戒欺”创品牌47

别出心裁扬品牌48

转换机制保品牌49

方圆理论促品牌51

全聚德55

仁德铸品牌55

以市场为本的营销策略56

以特许经营扩展业务58

用品牌的延伸开拓市场59

攻守兼备的战略目标60

周万春61

万春乐器：口碑营销的典范61

口碑的延续——新营销理念的导入62

茅台64

国酒茅台百年行销之谜64

现代营销促发展66

茅台上市之谜67

神秘茅台69

茅台镇的品牌价值71

张小泉72

张小泉：精工铸就“剪刀王”72

五大核心力“剪”辉煌73

走出困惑，再铸辉煌76

青岛啤酒78

青啤 兼并为王78

掀起兼并狂潮78

实施品牌运作79

引入现代物流管理80

精彩收购82

管理模式框架83

老孙家和同盛祥85

两个“天下第一碗”的故事85

历史长跑 兴衰替换86

各塑特色 齐头赶潮86

复制东来顺88

东来顺88

用现代经营理念提升品牌89

样板效应制造名牌90

附：改革管理体制和管理机制的具体措施92

仿膳饭庄93

宫廷御膳——仿膳饭庄93

古稀仿膳风雨路95

忠实维护经营理念98

仿膳饭庄的顾客里没有“上帝”99

楼外楼103

楼外楼：美景与佳肴共餐103

练内家功，发扬浙菜魅力104

唱文化戏，提高无形资产105

主动迎战，深挖内部潜力106

附：楼外楼奖惩条例110

现代“百年老店”营销经典113

新店营销案例113

神龙汽车114

神龙汽车营销管理：商家和消费者双赢114

附：整车营销政策115

经销商促销折让管理办法116

网点整车销售管理考核标准117

售后备件商务政策118

太极：成功是一张网120

太极集团120

附：太极集团“E”产品分销网络图124

太极集团E1产品区域总经销协议书124

关于优良合作让利金考核办法126

E1分销协议127

华为130

华为：这个冬天不太冷130

管理：有人才的地方就有舞台131

分销：阵痛后的快感132

决策：在前进中逐步完善133

附：华为网络产品渠道结构图135

雅戈尔140

雅戈尔竞争男人世界140

精品化：今天的质量明天的市场140

商业化：构建一个强大的营销平台141

国际化：成就一个经典品牌142

格兰仕145

格兰仕：是狼，也是羊145

发展：从零到亿的传奇146

转向：险中取胜下妙棋147

贴牌：营造规模经济148

营销：四大绝招抢市场149

用人：五赴上海求贤153

康师傅154

一步领先 步步领先154

方便面 康师傅的“敲门砖”154

茶饮料 康师傅的“杀手锏”155

康师傅未来雄风依旧156

娃哈哈158

娃哈哈是如何长大的158

巨额广告攻城掠地159

农村包围城市 打造营销网络159

不靠银行贷款 引进风险投资161

产品阶梯发展 品牌横向延伸163

桥头火锅165

桥头火锅飘香之谜165

在竞争中做大168

优秀营销案例精选171

“名人”品牌是这样打造的171

第一篇：“名人”重出江湖172

第二篇：传播布阵与五支令箭175

第三篇：打造品牌的五种元素180

第四篇：网络营销 分销到底185

第五篇：谋略合围 胜者通吃188

百年老店一览表196