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第一章 总论1

一、研究背景1

二、文献综述3

三、相关理论框架10

四、研究目的11

五、研究方法与思路12

六、内容框架与研究特点14

第二章 美国、英国、日本等国付费电视概况16

一、美国付费电视概况16

二、英国付费电视概况25

三、日本付费电视概况28

四、美国、英国、日本三国付费电视发展的成功经验小结31

五、其他一些国家付费电视发展的失败教训31

第三章 香港、澳门、台湾地区的付费电视概况与特点34

一、香港的付费电视34

二、澳门的付费电视43

三、台湾的付费电视44

第四章 我国付费电视频道发展概况48

一、我国付费电视频道发展的成绩与问题48

二、我国付费电视频道制作机构55

三、我国付费电视频道集成运营机构56

四、我国付费频道传输运营机构62

五、我国付费频道用户接入运营机构62

六、十个著名的付费频道63

第五章 广州市家庭用户对付费频道的购买意愿之初步电话调查67

一、引言67

二、文献分析与相关研究问题68

三、研究方法70

四、研究发现72

五、结论与局限78

第六章 广州市家庭用户对数字电视付费频道的内容与价格的看法80

一、研究背景80

二、研究方法83

三、研究发现84

四、结论与局限92

第七章 网络视频对付费电视的影响——基于广州市网民的实证调查95

一、引言95

二、文献综述相关问题97

三、研究方法99

四、研究发现102

五、结论与讨论107

第八章 媒介购买意愿的现实——媒介消费支出的影响因素分析110

一、引言110

二、理论与文献综述114

三、研究方法119

四、研究发现121

五、讨论与结论123

第九章 付费电视频道的购买意愿指数编制与调查127

一、前言127

二、理论框架和相关文献128

三、研究方法131

四、研究发现133

五、结论与讨论142

第十章 付费电视的购买意愿理论探讨——价值创造的赢利模式144

一、价值创造中的利益相关者144

二、价值创造赢利模式的内涵146

三、价值创造赢利模式的策略选择147

四、价值创造赢利模式的应用151

第十一章 三网融合与互动数字付费电视153

一、国外三网融合的发展概况154

二、我国三网融合的发展历程156

三、三网融合下的我国互动数字电视159

第十二章3D电视与付费电视164

一、3D电视的概念及特点164

二、国外3D电视166

三、我国的3D电视172

四、3D电视对付费电视的影响174

第十三章 付费电视频道内容的专业化、个性化建设176

一、免费电视频道的大众化以及综合性176

二、付费电视频道的专业化与细分市场177

三、付费电视频道的个性化及特点178

四、付费电视频道内容现存问题及其成因180

五、多种渠道促进付费电视频道内容专业化、个性化的发展183

第十四章 付费电视频道的品牌化建设187

一、付费电视频道品牌的评价指标和内容187

二、付费电视频道的品牌建设192

第十五章 付费电视的市场营销策略200

一、市场营销相关理论200

二、付费电视应建立起以消费者为核心的营销理念202

三、我国付费电视的市场营销经验204

四、我国付费电视市场营销存在的问题与发展策略205

第十六章 付费电视的政府管理策略211

一、我国付费电视的政府管理211

二、我国付费电视政府管理的影响216

三、美、英、日付费电视的政府管理218

四、我国付费电视的政府管理策略221

第十七章 结论——提高付费电视购买意愿的对策225

一、我国付费电视频道购买意愿不高的原因225

二、提高我国数字付费频道购买意愿的对策230

参考文献236

后记243