重回本质 品牌的价值思考2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

重回本质 品牌的价值思考PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

第一章 品牌的哲学1

第一节 品牌的三个哲学问题3

第二节 品牌的三个基本属性10

第三节 看待品牌的不同视角17

第二章 发现品牌理论中的价值本质23

第一节从USP到价值思考25

第二节 品牌的多元方法论来源于对创造价值不同方式的思考35

第三节 从唯一到第一：品牌的价值思考40

第三章 文化符号中的价值发现49

第一节 创新品牌背后的时代精神54

第二节 文化的分析57

第三节 当前中国的几大文化特征63

第四章 发现价值缺口和机会：基于行业、竞争对手和消费者的分析69

第一节 行业分析：共性与个性的辩证思考71

第二节 知己知彼 百战不殆76

第三节 消费者：从靶子到价值共建83

第五章 实现品牌价值的基本意识93

第一节 品牌价值视野下的企业“质量”意识96

第二节 创始人的价值观决定了品牌价值100

第三节 真正的客户导向才能创造价值102

第四节 企业上下的统一共识和行动104

第五节 横跨企业和市场的掌控力105

第六章 品牌价值定位与创新109

第一节 消费者需求决定价值创新的原点112

第二节 原有价值要素成为价值创新的坐标118

第三节 跳出原有坐标的价值创新126

第七章 品牌价值的内外表达129

第一节 品牌价值的符号化表达131

第二节 形象的一致化管理和形象的升级143

第三节 品牌价值的内部表达147

第八章 品牌传播之道155

第一节 传播目标的制定158

第二节 体验即媒介162

第三节 碎片化时代的传播171

第九章 营销：品牌价值的落地呈现181

第一节 产品和服务是价值的载体185

第二节 价格传达价值189

第三节 促销需以不伤害品牌价值形象为前提194

第四节 渠道：品牌价值的传递和共同创造者198

第十章 品牌价值的实现：组织的品牌能力203

第一节 品牌组织能力的重要性205

第二节 企业文化对品牌能力打造的作用208

第三节 互联网时代的品牌力打造219

后记225