媒体公关 如何用好营销新利器2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

媒体公关 如何用好营销新利器PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

前言1

第一章 成也媒体 败也媒体1

第一节 媒体的商业化时代1

●注意力经济时代的来临2

●广告时代的终结4

●新闻的娱乐化时代6

第二节 媒体关系企业成败8

●媒体有如洪水猛兽9

●当心媒体的杀伤力10

●辉煌企业“死于”媒体12

●媒体对股市的影响13

第三节 在媒体的叫嚣中崛起15

●用媒体编织企业保护伞15

●媒体公关是企业营销的利器17

●不可把传媒当“贼”19

●借媒体为你呼风唤雨21

●媒体沟通中的法律陷阱23

第一节 完全解读当代媒体25

第二章 现代媒体的众生相25

●破译当代媒体概念26

●媒体也是一个商业机构28

●正常的合理怀疑权29

●媒体的“趋炎附势”32

●媒体的不良现象33

第二节 看看媒体的胃口35

●新闻工作者的特点35

●媒体的采编立场37

●媒体的猎奇心理39

●媒体喜欢煽情40

●善于主持正义公道42

●追求轰动效应44

●热衷“出事”的新闻45

第三章 培养媒体感情47

第一节 培养媒体感情的准备47

●像了解客户一样了解媒体48

●企业与媒体的关系49

●建立媒体档案资料库51

●必须先了解媒体记者54

●如何选择大众传播媒体55

第二节 培养媒体感情的技巧58

●如何善待媒体记者58

●积极配合媒体的工作62

●提供企业外的新闻63

●找到最合适的人65

●与媒体记者保持互动67

●笼络媒体的技巧69

第三节 当心媒体沟通陷阱72

●强烈谴责错误报道73

●注意媒介沟通的陷阱75

●媒体互动常见误区76

第四章 成功的新闻发布会80

第一节 成功新闻发布会的筹备81

●召开新闻发布会的理由81

●新闻发布会的时间85

●新闻发布会的场地87

●确定应邀者的范围89

●相关资料准备91

●确定参会人员92

●确定主持人和发言人95

●新闻发布会的注意事项97

第二节 营造成功的沟通气氛100

●策划和谐现场气氛100

●新闻发布会的语言原则102

第五章 企业新闻发言人106

第一节 新闻发言人与企业107

●新闻发言人的必要性107

●新闻发言人展示企业自信109

●新闻发言人不是人111

第二节 新闻发言人是怎样炼成的113

●新闻发言人具备的条件113

●新闻发言人的五大压力118

●发言人要随时面对记者120

●新闻发言要真实可信122

●发言人媒体形象设计124

●新闻发言人的训练与准备126

第三节 与记者面对面的技巧129

●说服的技巧129

●拒绝的技巧132

●使你掉入陷阱的问题135

●说说废话也无妨137

●注意八个“不要”139

第四节 新闻发言人大忌139

●澄清七个“不是”142

第六章 接受采访是最好的沟通145

第一节 接受采访前的准备146

●接受采访是最好的沟通146

●接受采访前的充分准备148

●接受采访前的准备要点151

第二节 采访中的非语言表达152

●采访中的体态语言152

●采访中的亲和力表现157

●注意听的技巧159

第三节 接受采访的技巧161

●面对不友好的采访161

●注意接受采访的要点163

●回答提问的基本技巧165

●接受采访时的误区168

第七章 制造新闻诱“降”媒体171

第一节 免费宣传从新闻稿开始172

●创建企业新闻资料库173

●怎样挖掘有价值的新闻175

●优秀新闻稿件的标准178

●提高新闻稿的发稿率181

第二节 制造新闻事件的方法184

●借助公益活动184

●借名人制造新闻事件186

●借体育赛事制造新闻事件187

●借危机制造新闻事件189

●借社会新闻制造新闻事件191

第三节 吸引媒体炒作的技巧192

●反向吸引媒体193

●巧用行为艺术194

●叫板式吸引媒体196

●用第一吸引媒体198

●争议式吸引媒体199

●揭黑幕吸引媒体199

第八章 网络公关201

●网络成为舆论重要力量202

第一节 网络新媒体的崛起202

●网络媒体的特征203

●负面新闻传播速度更快206

●网络公关魅力无穷208

第二节 网络媒体与企业公关210

●充分利用网络媒体资源211

●建立网上新闻中心212

●如何做好网络公关214

●利用网络监测企业危机216

第九章 危机中的媒体公关219

第一节 媒体对企业的不利影响220

●媒体可以是危机的制造者220

●媒体可以是危机的促进者223

●媒体可以是危机公关的妨碍者224

第二节 决战危机时刻226

●24小时内快速反应226

●选择危机发言人228

●应对媒体的三“T”原则230

●舆论疏导关键在沟通232

●危机中接受媒体采访234

●如何才能化危为机236

第三节 与媒体沟通的误区239

●危机24小时内的警告239

●别和媒体无谓“争辩”241

●媒体公关中的沟通误区242

●危机公关不是花钱封口244

参考文献247