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目录1

第一章 IBS品牌认证标准化体系1

一、概念2

二、术语5

三、组织7

四、IBS认证的原则10

五、为什么要接受IBS的认证11

六、IBS认证类别12

七、IBS认证流程13

八、IBS认证程序14

九、认证费用16

十、IBS认证工作时间安排17

十一、品牌检测系统18

十二、品牌诊断系统20

十三、品牌预警系统21

十四、IBS认证标准识别系统22

十五、IBS认证代理机构23

第二章 品牌规划25

一、品牌战略的总体规划26

二、品牌执行策略规划33

三、规划的品牌贡献值和因素贡献值38

四、品牌规划标准卡40

第三章 品牌定位41

一、品牌定位的效能42

二、品牌定位常见病43

五、品牌定位的基本方式44

四、品牌定义的基本原则44

三、品牌个性塑造44

六、品牌定位的品牌贡献值和因素贡献值46

七、品牌定位检测与评估46

八、定位180度大转向46

九、消费者的感知风险48

十、品牌定位标准卡48

第四章 品牌命名49

二、设计品牌名称的规则50

三、品牌命名的根本途径50

一、设计品牌名称的原则50

四、品牌命名的法则51

五、品牌命名的品牌贡献值和因素贡献值51

六、设计品牌名称的方法53

七、品牌命名禁忌53

八、品牌命名的步骤54

九、品牌命名标准卡54

第五章 商标注册55

二、注册商标与未注册商标的区别56

一、注册商标的概念和意义56

三、必须注册的商标57

四、商品商标注册申请人57

五、商标的品牌贡献值和因素贡献值57

六、商品商标注册的基本原则58

七、商品商标申请手续59

八、商标驳回复审与异议复审61

九、商标核准注册、争议与注册不当62

十一、品牌商标标准卡63

十、注册商标的续展、变更与转让的申请63

第六章 品牌核心价值65

一、什么是品牌核心价值66

二、品牌核心价值图谱66

三、品牌核心价值论67

四、核心价值力学模型70

五、品牌核心价值分类70

六、品牌核心价值路线图73

八、品牌核心价值标准卡74

七、品牌核心价值检测与评估74

第七章 品牌核动力与加速度提升75

一、企业品牌发展轨迹图76

二、品牌常规动力模型76

三、品牌核动力模型77

四、核动力细分79

五、导入核动力，形成加速度79

六、控制核动力，管理加速度80

七、对企业运用“核动力加速度”能力的具体评估81

八、品牌核动力和加速度提升标准卡81

第八章 播种“品牌核心力”，构建品牌“自组织系统”83

一、科学前沿——自组织理论84

二、“品牌系统”是一个典型的自组织系统84

三、核心竞争力84

四、品牌核心力85

五、两个染色体形成“品牌核心胚胎”86

六、构建“品牌自组织系统”87

七、“品牌自组织系统”的能量奥秘90

八、品牌自组织系统评估91

九、“播种‘品牌核心力’，构建品牌‘自组织系统’”标准卡92

第九章 “品牌波特制”与品牌指数模型93

一、品牌时代94

二、“产品超级大国”与“品牌小国”94

三、“品牌”是块遮盖布94

四、品牌的基本单位——波特95

五、波特／秒与波特／元97

六、“波特”段位之分97

七、品牌指数模型——波特的计算97

第十章 品牌元素周期99

二、品牌的元素剖析100

一、元素周期无处不在100

三、品牌元素的运行规律103

四、品牌周期的运行规律104

五、如何驾驭品牌周期规律106

六、品牌元素标准卡107

第十一章 品牌物理模型109

三、品牌的宽度110

四、品牌的深度110

二、品牌的高度110

一、品牌的长度110

五、品牌的重量111

六、品牌的质量111

七、品牌的密度111

八、品牌亮度112

九、品牌有序度112

十、品牌自由度112

十三、品牌能量113

十二、品牌动量113

十一、品牌冲量113

十四、品牌加速度114

十五、品牌物理模型标准卡114

第十二章 CIS企业识别系统115

一、企业识别系统（CIS）116

二、企业理念识别（MI）121

三、企业视觉识别（VI）128

四、企业行为识别（BI）132

五、CI之发展135

六、案例分析137

七、品牌CIS标准卡140

第十三章 品牌与质量144

一、质量的概念145

二、质量的作用146

三、质量的品牌贡献值和因素贡献值146

四、质量的要素147

五、质量的原则149

六、质量的执行150

七、品牌质量检验标准卡151

第十四章 品牌与广告158

一、广告159

二、广告的品牌贡献值和因素贡献值160

三、品牌与品牌推广170

四、案例分析172

五、品牌广告标准卡178

第十五章 品牌代言人180

一、品牌代言人的含义181

二、品牌虚拟形象代言人182

三、品牌代言人的品牌贡献值和因素贡献值185

四、品牌代言人标准卡190

第十六章 品牌营销192

一、品牌营销的概念、解释193

二、品牌营销的特点194

三、品牌营销的要素194

四、品牌营销的作用195

五、营销的品牌贡献值和因素贡献值196

六、品牌营销的原则197

七、品牌营销的执行199

八、品牌营销的检验标准卡200

第十七章 品牌公关211

一、品牌公关的概念、解释213

二、品牌公关的特点214

三、品牌公关的作用214

四、品牌公关的品牌贡献值和因素贡献值215

五、品牌公关的原则217

六、品牌公关的执行219

七、品牌公关的检验标准卡220

第十八章 品牌文化228

一、品牌文化的概念、解释229

二、品牌文化的特点230

三、品牌文化的作用230

四、品牌文化的要素231

五、品牌文化的品牌贡献值和因素贡献值232

六、品牌文化的原则233

七、品牌文化的执行234

八、品牌文化的检验标准卡235

第十九章 品牌整合营销传播238

一、品牌整合传播的概念、解释239

二、品牌整合营销传播的特点240

三、品牌整合营销传播的要素240

四、品牌整合营销传播的作用242

五、品牌整合营销传播的品牌贡献值和因素贡献值243

六、品牌整合营销传播的原则244

七、品牌整合营销传播的执行245

八、品牌整合传播评估的十个阶梯246

九、品牌整合传播的检验标准卡251

第二十章 品牌与“事件营销”254

一、有没有“事件营销”的特种品牌观255

二、“事件营销”的选择256

三、“事件营销”的策划与运作256

四、对企业品牌“事件营销”能力的总体评估257

五、品牌“事件营销”标准卡257

第二十一章 品牌管理257

一、品牌管理管什么259

三、品牌管理的品牌贡献值和因素贡献值260

二、品牌管理的作用260

四、品牌管理十步法则261

五、如何管得好品牌262

六、品牌管理标准卡266

第二十二章 品牌经营268

一、品牌经营的概念269

二、品牌经营的作用270

三、品牌经营的品牌贡献值和因素贡献值270

四、品牌经营的要素271

五、品牌经营的原则272

六、品牌经营的执行273

七、品牌经营标准卡274

第二十三章 品牌延伸282

一、什么是品牌延伸283

二、品牌延伸的八大理由284

三、品牌延伸的十大作用284

四、品牌延伸的品牌贡献值和因素贡献值285

五、品牌延伸的原则286

六、品牌延伸的步骤287

七、品牌延伸的理论根据289

八、品牌延伸常见的误区290

九、品牌延伸标准卡292

第二十四章 品牌信用294

一、品牌信用的概念、解释295

二、品牌信用的特点296

三、品牌信用的作用296

四、品牌信用的要素297

五、品牌信用的品牌贡献值和因素贡献值298

六、品牌信用的执行299

七、品牌信用的检验标准卡300

第二十五章 品牌网络307

一、品牌网络的概念、解释309

二、品牌网络的特点310

三、品牌网络的作用310

四、网络的品牌贡献值和因素贡献值311

五、品牌网络的原则313

六、品牌网络的执行314

七、品牌网络的检验标准卡315

第二十六章 鲜活品牌论——品牌生活方式320

一、活生生的品牌321

二、鲜活品牌生活方式322

三、选择品牌生活方式322

第二十七章 反品牌作用——品牌竞争检测326

一、反品牌作用327

二、反品牌反竞争的类型328

三、谁是主要竞争者——“主竞争模型”328

四、亚竞争者模型331

五、反竞争者要素分析332

六、“反品牌系数”与“反竞争系数”332

第二十八章 “阻品牌”检测333

一、自组织系统的“老化系数”或“正熵阻尼”335

二、企业历史上的“惯性阻尼”336

三、企业内部“阻尼系数”336

四、企业外“阻尼系数”337

五、综合加权338

第二十九章 负品牌339

一、负品牌现象341

二、负品牌的检测与预防342

第三十章 族群品牌线路图344

一、族群品牌战略347

二、战略线路分析348

三、品牌延伸线——自组织线348

四、品牌路线图350

五、族群品牌的具体策略353

六、主品牌355

七、副品牌358

八、多品牌359

九、复合品牌362

十、傍品牌364

第三十一章 品牌的血型与星座367

一、品牌的血型与性格371

二、品牌的星座与性格372

三、中国品牌血型与星座扫描373

四、外国品牌血型与星座扫描377

第三十二章 品牌幂品牌381

一、品牌之品牌现象385

二、“品牌幂品牌”现象解秘386

三、如何运作“品牌幂品牌”386

四、“品牌幂品牌”标准卡389

第三十三章 非品牌390

一、非品牌作用391

二、非品牌的类型392

三、非品牌的建立方式392

五、非品牌驱动因素394

四、非品牌策略394

第三十四章 品牌满意度395

一、什么是品牌满意度397

二、实施品牌满意度提升系统的十大作用398

三、满意度的品牌贡献值和因素贡献值398

四、如何提高品牌满意度398

五、如何建立品牌满意测评系统400

六、品牌满意度标准卡401

第三十五章 品牌忠诚度405

一、什么是品牌忠诚度407

二、品牌忠诚度衡量标准408

三、提高品牌忠诚度的作用408

四、如何提高品牌忠诚度409

五、品牌忠诚度标准卡409

第三十六章 品牌诊断410

一、品牌诊断的概念411

二、品牌诊断的作用412

三、品牌诊断系统模型412

四、诊断流程413

五、品牌诊断内容414

第三十七章 品牌预警414

一、品牌预警的概念417

二、品牌预警的作用418

三、预警系统模型418

四、预警流程419

五、品牌预警内容419

附录419

感谢国内外专家对《国际品牌标准手册》的支持455