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市场营销管理 英文版·第5版
  • （美）J.保罗·彼得（J.Paul Peter），（美）小詹姆斯 H.唐纳利（James H.Donnelley，Jr）著 著
  • 出版社： 北京：机械工业出版社
  • ISBN：7111064437
  • 出版时间：1999
  • 标注页数：946页
  • 文件大小：55MB
  • 文件页数：968页
  • 主题词：

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图书目录

Contents1

SECTION I Essentials of Marketing Management1

PART A Introduction3

8 Briggs Stratton Corporation5

Chapter 1 Strategic Planning and the Marketing Management Process5

PART B Marketing, Information, Research, and Understanding the Targt Market37

Chapter 2 Markting Decision Support systems and Marketing Research39

Chapter 3 Consumer Behavior53

Chapter 4 Organizational Buyer Behavior71

Chapter 5 Market Segmentation81

PART C The Marketing Mix95

ChaPter 6 Product Strategy97

Chapter 7 New Product Planning and Development119

Chapter 8 Promotion Strategy:Advertising and Sales Promotion135

Chapter 9 Promotion Strategy: Personal Selling159

Chapter 10 Distribution Strategy181

Chapter 11 Pricing Strategy195

PART D Marketing in Special Fields205

Chapter 12 The Marketing of Services207

Chapter 13 Global Marketing229

PART E Marketing Response to a Changing Society251

Chapter 14 Marketing Management：Social and Ethical Dimensions253

SECTION II Analyzing Marketing problems and Cases263

SECTION Ⅲ Financial Analysis for Marketing Decisions277

SECTION Ⅳ Marketing Management Cases289

CASE GROUP A MARKETING OPPORTUNITY ANALYSIS291

1 Campus Calendar291

William R Wynd: Eastern Washington University291

Henry C.K.Chan: University of West Florida296

2 McDonald's Corporation296

3 South DelaWare Coors, Inc.305

James E.Nelson and Eric J. Karson: University of Colorado305

4 Dell Computer Corporation316

5 Claritas Inc; Using Compass and PRIZM326

Valerie Walsh and J. Paul Peter;University of Wisconsin-Madison326

6 The Quaker Oats Company,Gatorade and Snapple Beverage341

Arthur A. Thompson,Jr．University of Alabama and John E. Gamble, Auburn University-Montgomery341

Joseph Wolfe:University of Tulsa360

GASE GROUP B PRODUCT STRATEGY360

7 Valley BancSystem, Inc.360

James E. Nelson:University of Colorabo360

8 Salomon: The Monocoque Ski368

Francis Bidault: International Management Development Institute368

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