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引言6

第一章 营销策划：筑梦成真8

引言10 4P理论的应用实践13

推广策划19

案例研究：非策划的力量——非名人效应的传播21

访谈：丽贝卡·格兰特——为非时尚品牌制定时尚推广计划22

访谈：韩瑞克——棉花推广计划24

本章回顾26

第二章 广告与公关：从语言到传播28

引言31

时尚广告与公关的协同发展35

访谈：奥利维洛·托斯卡尼——时尚广告的原创坏男孩36

案例研究：CALVIN KLEIN“展示你的CALVINS”推广活动38

时尚公关活动的类型40

广告与媒体类型41

付费媒体、自有媒体、赢得媒体和社交媒体42

如何撰写新闻稿44

走向本土化——广告与公关的未来45

访谈：亚当·卓瓦斯——时尚公关的新面孔46

本章回顾48

第三章 名人的角色：从皇室成员到说唱明星50

引言52

时尚名人的起源54

为何邀请名人？61

名人推广是否奏效？62

挑选和使用名人64

名人行为不端67

行业视角：名人时尚推广的未来68

行业视角：与名人一起工作69

本章回顾70

第四章 品牌合作72

引言74

为什么合作？79

时尚合作的类型84

推广合作88

行业视角：与时尚博主合作89

行业视角：时尚与慈善合作90

本章回顾92

第五章 时装秀：从高级定制到T台秀94

引言96

时装周98

变化的伸展台101

制作104

台上台下106

以时装秀作为推广的工具：传播109

小圈子的终结110

时装秀的未来112

访谈：菲奥娜·法恩斯沃思——秀场公关113

本章回顾114

第六章 时装电影：从好莱坞到霍克斯顿116

引言118

当代时装电影120

时装电影的类型122

创意型影片与叙事手法124

行业视角：一位影片制作人的观点126

将时装电影作为一种推广工具127

行业视角：时装电影的未来130

访谈：乔治亚·哈丁和乔西·罗斯科普——运用时装电影：基于品牌与设计师的视角132

访谈：戴安娜·珀内特——国际时装电影节134

本章回顾136

第七章 时尚活动：从私人派对到公共演出138

引言140

时尚活动与其观众142

公众活动146

访谈：安德里亚·伦纳迪——WITHOUT PRODUCTION活动策划人148

访谈：凯蒂·巴伦——时尚活动的重要性154

本章回顾156

第八章 视觉营销：从店面到荧屏158

引言160

历史上的视觉营销162

百货商店166

橱窗陈列：吸引注意力168

精品店与编辑171

视觉营销有效吗？171

视觉营销的未来174

访谈：乔安·谭——时尚空间陈列176

本章回顾178

第九章 时尚杂志：从平面印刷到数字化180

引言183

作为促销工具的杂志184

开始联网187

在线资源的类型188

一个关于信任的问题196

开始数字化199

杂志的未来200

访谈：希柏斯琛·胡颂关于数字出版的问答200

本章回顾202

更多资源204

索引210

致谢、译者后记215

图片版权216