图书介绍

网络营销2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

邓平，郑秀平主编著
出版社：上海：上海交通大学出版社
ISBN：9787313053046
出版时间：2008
标注页数：272页
文件大小：22MB
文件页数：282页
主题词：电子商务－市场营销学－高等学校：技术学校－教材

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图书目录

1　网络营销概述1

1.1　网络营销的概念和特点4

1.2　网络营销的产生与发展12

1.3　网络营销与传统营销20

思考和练习24

上机实践24

2　营销导向网站的建设25

2.1　网络营销网站概述26

2.2　网络营销网站功能30

2.3　企业网站的内容和布局设计32

2.4　营销网站的建设过程35

2.5　营销网站建设的原则39

2.6　网站的维护与推广42

思考和练习43

上机实践43

3　网络营销环境分析44

3.1　网络营销微观环境45

3.2　网络营销宏观环境51

3.3　网络营销环境变化的应对策略58

思考和练习59

上机实践59

4　网络市场调研60

4.1　网络市场调研概述61

4.2　网络市场调研步骤65

4.3 网络市场调研方法67

思考和练习84

上机实践84

5　网络市场分析86

5.1　网络市场细分88

5.2 网络目标市场选择与定位97

思考和练习105

上机实践106

6　网络消费者行为分析107

6.1 网络消费者购买动机108

6.2　网络消费者购买行为分析114

6.3　企业购买行为分析125

思考和练习130

上机实践130

7 网络营销策略131

7.1　网络营销策略概述133

7.2　网络营销产品策略135

7.3　网络营销价格策略141

7.4　网络营销渠道策略153

7.5　网络营销促销策略161

思考和练习169

上机实践169

8　网络营销的常用工具和方法170

8.1　网络营销的常用工具171

8.2　网络营销常用方法195

思考和练习200

上机实践200

9　网络营销技巧202

9.1　搜索引擎优化技巧203

9.2　搜索引擎广告211

9.3　网站访问统计分析技巧219

思考和练习232

上机实践232

10　网络营销实践应用234

10.1　网络品牌的建立与推广236

10.2　网上促销244

10.3　网上拍卖254

10.4　在线顾客服务与顾客关系265

思考和练习271

上机实践271

参考文献272