图书介绍

市场营销学理论与实务2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

李永前，金璟，朱克西主编；陈传明，杨树元，杨丽副主编著
出版社：成都：西南财经大学出版社
ISBN：9787550411302
出版时间：2013
标注页数：278页
文件大小：88MB
文件页数：287页
主题词：市场营销学－研究

PDF下载

点此进入-本书在线PDF格式电子书下载【推荐-云解压-方便快捷】直接下载PDF格式图书。移动端-PC端通用
种子下载[BT下载速度快]温馨提示：（请使用BT下载软件FDM进行下载）软件下载地址页直链下载[便捷但速度慢] [在线试读本书] [在线获取解压码]

点击复制MD5值：d86e8add2304bb0637ebe88700e83d56

下载说明

市场营销学理论与实务PDF格式电子书版下载

下载的文件为RAR压缩包。需要使用解压软件进行解压得到PDF格式图书。

点击复制85GB完整离线版磁力链接到迅雷FDM等BT下载工具进行下载详情点击-查看共享计划

建议使用BT下载工具Free Download Manager进行下载,简称FDM(免费,没有广告,支持多平台）。本站资源全部打包为BT种子。所以需要使用专业的BT下载软件进行下载。如BitComet qBittorrent uTorrent等BT下载工具。迅雷目前由于本站不是热门资源。不推荐使用！后期资源热门了。安装了迅雷也可以迅雷进行下载！

（文件页数要大于标注页数，上中下等多册电子书除外）

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

图书目录

第一篇市场营销学概述3

第一章市场营销导论3

第一节对市场和市场营销的理解3

第二节市场营销观念的升华与发展8

第三节市场营销学的性质、研究对象与方法14

本章小结17

第二章市场营销宏观环境19

第一节市场营销宏观环境概述19

第二节人口、经济与自然环境24

第三节政治与法律环境31

本章小结33

第三章市场营销微观环境35

第一节市场营销微观环境概述35

第二节企业与供应商36

第三节顾客与中介组织41

第四节竞争者与社会公众45

本章小结53

第二篇市场营销分析57

第四章信息与市场调研57

第一节市场信息与市场信息系统57

第二节市场营销调研61

第三节市场预测74

本章小结80

第五章顾客购买行为分析82

第一节消费者市场82

第二节顾客购买行为及其影响因素83

第三节顾客购买决策95

本章小结101

第六章企业和政府购买行为分析103

第一节企业和政府购买市场及其特点103

第二节企业的购买行为及其分析107

第三节企业购买行为的影响因素119

第四节政府的采购行为126

本章小结130

第七章市场细分、目标市场选择与定位133

第一节市场细分133

第二节目标市场选择143

第三节市场定位150

本章小结155

第三篇市场营销决策159

第八章产品决策159

第一节产品组合决策159

第二节产品生命周期与新产品开发165

第三节品牌战略177

本章小结182

第九章价格决策186

第一节定价目标186

第二节影响定价的因素187

第三节定价方法190

第四节定价策略194

第五节价格调整197

本章小结200

第十章分销渠道决策203

第一节分销渠道的基本概念与功能203

第二节分销渠道的组织、选择与管理208

第三节中间商216

第四节物流管理220

本章小结226

第十一章促销决策230

第一节促销组合230

第二节人员推销241

第三节广告245

第四节营业推广253

第五节公共关系258

本章小结261

案例解析262

第一章市场营销导论262

第二章市场营销宏观环境263

第三章市场营销微观环境264

第四章信息与市场调研265

第五章顾客购买行为分析266

第六章企业和政府购买行为分析267

第七章市场细分、目标市场选择与定位269

第八章产品决策270

第九章价格决策271

第十章分销渠道决策273

第十一章促销决策275

参考文献277