广告实务 第2版2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

广告实务 第2版PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

项目1认知广告基础工作1

学习任务1.1广告基本内涵2

教学方案设计2

成果展示与分析3

国艳西凤酒广告策划3

知识储备4

1.1.1广告4

1.1.2广告的特征4

1.1.3广告的类型6

1.1.4广告要素7

1.1.5广告多样化功能9

任务演练13

如何实现广告引导消费的功能13

学习任务1.2广告业务流程14

教学方案设计14

成果展示与分析15

迪奥真我香水广告策划15

知识储备17

1.2.1市场分析阶段17

1.2.2广告策略阶段20

1.2.3广告计划阶段24

1.2.4广告活动的效果预测及监控阶段24

任务演练25

撰写企业广告业务流程的分析报告25

学习任务1.3广告与营销26

教学方案设计26

成果展示与分析27

清扬广告与营销27

知识储备29

1.3.1广告是营销的组成部分29

1.3.2广告营销趋于社会营销30

任务演练33

针对事例阐述企业广告与营销的关系33

重点概括34

综合实训36

思考练习37

项目2广告调研39

学习任务2.1广告调研的目的和内容40

教学方案设计40

成果展示与分析40

麦当劳——“爸”气十足40

知识储备41

2.1.1广告调研的含义41

2.1.2广告调研的目的42

2.1.3广告调研的要求44

2.1.4广告调研的内容45

任务演练49

设计产品调查的调查项目49

学习任务2.2主要调研方法50

教学方案设计50

成果展示与分析51

定制可口可乐51

知识储备52

2.2.1观察法52

2.2.2抽样调查法52

2.2.3典型调查法53

2.2.4访谈法54

2.2.5问卷调查法55

任务演练59

设计××产品的消费者需求的调查问卷59

学习任务2.3撰写广告调研报告60

教学方案设计60

成果展示与分析60

今世缘广告效果调查报告60

知识储备62

2.3.1广告调研的程序62

2.3.2广告调研报告的格式63

2.3.3撰写广告调研报告的注意事项64

任务演练65

撰写××产品的消费者需求的调研报告65

重点概括66

综合实训67

思考练习68

项目3凝练广告创意70

学习任务3.1广告创意71

教学方案设计71

成果展示与分析72

拥有巴拉巴拉童装不再为撞衫而烦恼72

知识储备72

3.1.1广告创意概述72

3.1.2广告创意的特征73

3.1.3广告创意的原则74

3.1.4广告创意的分类77

任务演练80

感受广告创意80

学习任务3.2广告创意过程81

教学方案设计81

成果展示与分析82

娃哈哈格瓦斯——亮眼的美女营销82

知识储备82

3.2.1广告创意的过程83

3.2.2广告创意的方法85

3.2.3广告创意的原理88

任务演练91

感受广告创意原理91

学习任务3.3广告创意的评价标准与策略92

教学方案设计92

成果展示与分析93

绿箭口香糖——相见才是亲93

知识储备94

3.3.1广告创意的评价标准95

3.3.2广告创意评价活动的意义96

3.3.3广告创意的策略97

任务演练99

索尼创意广告策略分析99

重点概括100

综合实训102

思考练习104

项目4组合广告媒体105

学习任务4.1广告媒体的现状及发展趋势106

教学方案设计106

成果展示与分析106

2013年第3季度中国户外电子屏广告市场监测报告106

知识储备107

4.1.1解读广告媒体107

4.1.2广告媒体发展现状概述108

4.1.3广告媒体发展趋势预测111

任务演练114

如何确定广告效果测评内容114

学习任务4.2广告媒体的类型及特征115

教学方案设计115

成果展示与分析116

社交媒体与电视媒体的完美结合116

知识储备116

4.2.1广告媒体的类型116

4.2.2广告媒体的特征（与传统广告媒体相比较）119

任务演练124

如何确定框架广告效果124

学习任务4.3广告媒体组合125

教学方案设计125

成果展示与分析125

2012年度白色家电市场新闻媒体传播125

知识储备127

4.3.1广告媒体组合的意义127

4.3.2把握广告媒体组合的原则128

4.3.3广告媒体选择128

4.3.4有效的广告媒体组合策略130

任务演练132

如何确定广告媒体组合策略132

重点概括133

综合实训134

思考练习135

项目5撰写广告文案137

学习任务5.1广告文案的写作原则及结构138

教学方案设计138

成果展示与分析138

百度上市企业形象文案138

知识储备140

5.1.1广告文案的写作原则140

5.1.2广告文案的写作结构143

任务演练143

广告文案的写作结构143

学习任务5.2广告文案的写作技巧及注意事项144

教学方案设计144

成果展示与分析145

东润枫景文案145

知识储备149

5.2.1广告文案的写作技巧149

5.2.2广告文案写作应注意的问题156

任务演练158

广告正文的表现手法158

学习任务5.3典型广告文案的写作模式159

教学方案设计159

成果展示与分析160

南方黑芝麻糊电视广告文稿160

知识储备161

5.3.1电视广告文案的撰写161

5.3.2广播广告文案的撰写163

5.3.3报纸广告文案的撰写166

5.3.4杂志广告文案的撰写168

5.3.5网络广告文案的撰写169

任务演练171

分析广告文案171

重点概括172

综合实训175

思考练习176

项目6测评广告效果178

学习任务6.1广告效果测评的内容179

教学方案设计179

成果展示与分析180

成龙公益代言蒙顶山茶广告效果分析180

知识储备180

6.1.1测评广告效果的含义180

6.1.2测评广告效果的作用181

6.1.3广告效果测评的原则182

6.1.4广告效果测评的内容185

任务演练185

如何确定广告效果测评的内容185

学习任务6.2广告效果测评的方法186

教学方案设计186

成果展示与分析187

《建国大业》贴片广告效果分析187

知识储备189

6.2.1广告心理效果测评指标189

6.2.2广告心理测评方法190

6.2.3广告经济效果测评指标197

6.2.4广告经济效果测评方法198

6.2.5广告社会效果测评指标203

6.2.6广告社会效果测评方法207

任务演练207

测评茶饮料的广告效果207

学习任务6.3广告效果测评报告209

教学方案设计209

成果展示与分析210

强生舒澈公交移动电视广告效果测评报告210

知识储备213

6.3.1广告效果测评报告的含义213

6.3.2广告效果测评报告的格式与内容215

6.3.3广告效果测评报告的实施过程219

任务演练220

撰写茶饮料广告效果测评报告220

重点概括220

综合实训224

思考练习225

项目7规范广告运作227

学习任务7.1广告管理的系统构成228

教学方案设计228

成果展示与分析228

宝马中国的品牌得失228

知识储备230

7.1.1广告行政管理230

7.1.2广告审查制度231

7.1.3广告行业自律制度233

7.1.4广告社会监督机制234

任务演练234

虚假广告的监管漏洞234

学习任务7.2广告主自我管理235

教学方案设计235

成果展示与分析236

社区电梯广告中的法律问题236

知识储备238

7.2.1严格遵守各种法规和相关政策238

7.2.2制订科学的广告战略策划241

7.2.3根据自身实力确定广告预算244

7.2.4防范广告风险246

任务演练249

学习发达国家广告监管制度249

学习任务7.3广告发布标准的管理249

教学方案设计249

成果展示与分析250

中国首例电视台播放虚假医药广告被检察院刑事指控250

知识储备251

7.3.1广告发布的一般标准管理251

7.3.2广告发布的具体标准管理252

7.3.3广告证明合法254

7.3.4广告经营经过审查程序254

任务演练255

如何判定虚假广告255

重点概括255

综合实训256

思考练习257

参考文献259