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序言1

第一章 营销策划总论1

第一节 营销策划概述1

目录1

第二节 营销策划的原则17

第三节 常见营销策划误区30

第四节 营销策划人员的素质要求39

第二章 营销策划步骤与主要方法47

第一节 营销策划步骤47

第二节 界定问题与确定目标50

第三节 调查与收集资料74

第四节 创意或方案构思82

第五节 编写营销策划书98

第六节 推出营销策划与进行结果分析106

第一节 什么是灵感115

第三章 营销策划中的创造性思维与获取灵感的方法115

第二节 获取灵感的步骤117

第三节 创造性思维的基本方法127

第四节 营销策划创意案例分析131

第四章 编写商业计划书142

第一节 商业计划书概论142

第二节 商业计划书编写内容146

第三节 商业计划书的包装164

第五章 市场调研策划166

第一节 市场调研方法166

第二节 市场调研策划与调研策划文案的编制180

第三节 市场调研效果分析及案例分析197

第六章 产品定位策划210

第一节 产品定位的基本理论210

第二节 产品定位的竞争者分析217

第二节 产品功能定位策划219

第四节 产品服务定位策划224

第五产 产品卖点选定策划228

第六节 产品定位综合案例236

第七章 品牌策划243

第一节 品牌营销的基础概念243

第二节 品牌战略策划246

第三节 品牌定位策划254

第四节 品牌传播策划262

第五节 品牌使用策划268

第六节 品牌策划案例276

第八章 价格策划287

第一节 价格策划需要遵循的定价原理287

第二节 价格策划的基本步骤295

第三节 在三种价格战略中进行营销价格策划306

第四节 产品生命周期的定价策划314

第九章 促销策划327

第一节 信息有效传播及接受原理与促销策划327

第二节 促销传播的组合原理与促销策划339

第三节 定位传播原理与促销策划353

第四节 整合营销传播原理与促销策划363

第五节 一个完整的促销策划案例370

第十章 电子商务与网络营销策划380

第一节 电子商务概述380

第二节 网络营销的概念384

第三节 建立电子商务网站策划390

第四节 电子商务网站推广策划400

参考文献408

后记409