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绪论 品牌广告塑造的研究思路、课题选择及首批研究报告综述&胡川妮1

第一章平面广告的媒介表现1

——从视觉心理角度探讨媒介的表现语言&廖宏勇11

第一节平面广告的特性12

第二节平面广告的表现工具16

第三节平面广告媒介的视觉中心说19

第四节媒介的视觉中心分析21

第五节平面广告表现中的视觉流程45

第六节平面广告的设计感觉47

——画面元素的组合形式47

第七节学生作品评析57

——艺术名片的设计57

第二章现代艺术对当代广告创意表现的启示&李华强62

第一节 广告设计的艺术化倾向63

第二节 中国广告创意表现执行上的审美缺憾69

第三节 现代艺术与当代广告设计的关系70

第四节 向毕加索学习突破模式、打破常规72

第五节 广告对现代艺术的多元化表现语言的汲取93

第三章 品牌广告塑造103

——以品牌概念为核心 持续塑造品牌个性&汪欣103

第一节追寻沟通的品牌广告104

第二节品牌概念——品牌广告运动的核心107

第三节塑造个性印象——品牌广告的最终目的112

第四节对本土品牌广告的反思121

第四章探寻品牌体验&焦维124

第一节品牌到底是什么124

第二节品牌体验在科学与艺术中相遇125

第三节星巴克体验127

第五章 平面设计的人性化语言132

——在日本包装设计新旧交替时期的思考&杨静132

第一节简约代替了繁缛132

第二节新的节约资源包装和具有生态学思考的包装137

第三节富有情趣的设计是产品与消费者心灵沟通的桥梁139

第六章影视广告的创制&梁峰143

第一节地区综合性广告代理公司（4A公司）144

第二节影视广告的创意及表现146

第三节影视广告摄制前的筹备182

第四节影视广告的摄制193

第五节影视广告的媒体投放204

第七章英国广告设计人才培养的基础条件与机制&李澄暲206

第一节英国现代广告设计人才的培养机制207

第二节英国政府设计政策的概念与执行223

第三节结论229

广告设计教学体系课题成果231

后记232