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第一章 品牌战略溯源2

01从矮穷矬到高富帅——品牌的起源2

02统领江湖五种力量——愿景与使命22

03品牌殿堂的秘钥——广义品牌SIC模型31

04从三级片到文艺片——品牌战略路径50

05特劳特定位的局限——6C定位模型62

06图解品牌构建方法——PSA三部曲71

07品牌的混沌与秩序——品牌族群战略73

08占卜问卦不如调查——品牌调研与诊断81

第二章 品牌价值与顾客体验90

01品牌信仰的根基——CAPE价值理论90

02释放品牌的荷尔蒙——顾客体验MEC模型92

03从洗脑到自我救赎——媒体感受98

04攻克心扉的特洛伊木马——公关体验110

05顾客拦截的艺术——终端体验113

06超越金钱的心灵陶醉——消费体验136

07顾客流失漏斗揭秘——电商品牌体验146

第三章 顾客定位154

01神爱世人我独爱你——目标顾客定位154

02勾画目标人群的风骨——定客ABCD模型165

03唤醒沉睡的宝藏——重构需求力167

04危机下的消费抑制——重启购买力173

05市场的颠覆性力量——重塑价值观178

06中了品牌的毒——创建顾客黏度186

第四章 品类定位194

01上帝创造了品类——品牌与品类194

02宝洁细分出300个品牌——细分定类法199

03迪斯尼开发3000个地产——整合定类法204

04时装设计师孙中山——创新定类法210

05霸王凉茶与马应龙眼霜——A模式与J模式212

06做第一还是做唯一——品类竞争梯队216

07屈臣氏的边界与方寸——定类与商品规划220

第五章 格调定位226

01从孔夫子到犀利哥——古今格调纵横谈226

02小萝莉大战OL——品牌格调经典范式231

03争奇斗艳夺花魁——格调定位矩阵242

04换标风波犯众怒——定调与VIS设计248

05玻璃卖出水晶价——定调与产品设计259

06视觉创意的灵魂——定调与广告设计267

07快时尚的江湖演义——ZARA深度分析272

第六章 溢价定位280

01叠石桥的传说——价格的生死符咒280

02品牌吸金有道——溢价定位与竞争策略286

03纠葛的双刃剑——价位、价宽和价让291

04英雄的阵营与座次——PE与PR定价矩阵295

05妥协才能共赢——多方权益定价法301

06定立营销的格局——价格与产品规划308

07高街品牌的二次革命——平价主导的业态变革311

第七章 个性定位318

01对号入座测个性——品牌个性维度量表318

02良民最爱亡命徒——品牌个性12种原型321

03狼老板不做羊品牌——品牌个性定位方法327

04有了个性你就喊——品牌个性与品牌主张333

05上层建筑一脉相通——品牌个性与企业文化334

第八章 核心定位338

01择其善者而从之——择优法则338

02四海归于一统——归纳法则339

03自立山头称大王——唯一法则340

04天下英雄谁敌手——第一法则342

05不畏浮云遮望眼——前瞻法则343

06灵感源于勤调研——3C法则346

第九章 集团品牌战略管控350

01五步可成诗——集团品牌战略5大模块350

02捍卫价值的藩篱——集团品牌管控12项任务362

03好戏在高台——集团品牌管控组织与流程382

04阵亡率极高的游戏——品牌资产评估与并购386

05门当户对好联姻——集团品牌联合406

06掐灭危险的火花——品牌危机公关3道防线413

参考文献426

后记427