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第一篇 市场竞争与品牌战略3

第一章 市场竞争与品牌3

第一节 品牌竞争不容回避3

第二节 高扬品牌的旗帜13

第三节 中国品牌的八大困局20

第二章 品牌与企业竞争力27

第一节 竞争力与核心竞争力27

第二节 品牌是企业综合竞争力的表现40

第三节 品牌竞争力的三种境界44

第二篇 品牌战略要素53

第三章 品牌与产品质量53

第一节 质量是品牌的第一要素53

第二节 产品的质量标准55

第三节 提高产品质量和品牌竞争力58

第四节 服务质量使品牌闪光62

第四章 品牌与技术开发66

第一节 开发新技术——品牌的崛起之道66

第二节 开发新产品——展示品牌的辉煌69

第三节 创新活力——品牌生命之源71

第四节 技术落后——中国品牌的困惑74

第五章 品牌与企业信用78

第一节 信用是企业品牌的生命线78

第二节 诚信是品牌信誉的基础83

第三节 企业的社会责任87

第六章 品牌与企业文化92

第一节 什么是企业文化92

第二节 企业文化与品牌个性95

第三节 企业文化系统中的核心价值观100

第七章 品牌与市场规模106

第一节 世界品牌的规模106

第二节 规模是成功品牌的标志109

第三节 品牌靠什么成长112

第八章 品牌与企业人才118

第一节 宝洁的成功118

第二节 微软的崛起120

第三节 福特的教训122

第四节 索尼的启示124

第五节 松下的智慧126

第九章 品牌定位、设计与策划129

第一节 品牌的定位129

第二节 品牌的设计142

第三节 品牌的策划148

第十章 品牌整合营销传播152

第一节 整合营销传播概述152

第二节 品牌在整合营销传播中的地位162

第三节 品牌的广告宣传165

第三篇 品牌战略管理177

第十一章 品牌竞争战略177

第一节 单一品牌与多品牌177

第二节 品牌延伸与扩张188

第三节 品牌兼并与收购197

第十二章 品牌价值管理203

第一节 品牌是企业无形资产203

第二节 品牌价值的评价206

第三节 品牌价值与品牌竞争力218

第十三章 品牌公共关系225

第一节 品牌公关管理225

第二节 品牌危机管理234

第十四章 品牌国际化战略241

第一节 品牌国际化的意义241

第二节 品牌国际化战略要领243

第三节 品牌国际竞争的本土化问题247

第十五章 品牌的法律保护252

第一节 商标的国内法律保护252

第二节 商标的国际法律保护256

第三节 驰名商标的认定和保护260

第十六章 品牌战略的国际比较264

第一节 美国企业的品牌战略264

第二节 日本企业的品牌战略269

第三节 欧洲企业的品牌战略272

第四节 其他国家和地区的品牌战略276

第四篇 成功品牌案例分析281

第十七章 哈雷：文在消费者身上的品牌281

第一节 品牌熔铸百年辉煌281

第二节 自由激情与品牌文身283

第三节 民族品性与至爱情怀284

第四节 品牌时空延伸无限285

第十八章 海尔品牌的国际化战略288

第一节 海尔的品牌观288

第二节 海尔品牌的国际化290

第三节 海尔品牌的文化精髓294

附录301

商标国际注册马德里协定301

驰名商标认定和保护规定312

世界500强公司名单（2005年度1～100名）315

参考文献324