图书介绍

物资市场学概论2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

田瑞达，宿涛编著著
出版社：大连：大连出版社
ISBN：7805550824
出版时间：1989
标注页数：202页
文件大小：7MB
文件页数：209页
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图书目录

目录1

第一章总论1

第一节市场与市场营销1

第二节市场营销组合9

第三节物资市场学的研究对象和内容12

案例16

第二章物资市场营销环境17

第一节研究市场营销环境的重要性17

第二节影响物资市场营销活动的环境因素19

第三节环境监测机构的任务26

案例29

第三章物资市场的购买行为分析30

第一节企业购买行为概述30

第二节企业购买行为过程分析35

第三节企业的购买决策42

案例47

第四章物资市场的细分48

第一节市场细分的意义和原则48

第二节物资市场细分的标准51

第三节目标市场战略60

案例66

第五章物资市场营销调研和预测67

第一节营销调研的涵义67

第二节营销调研的内容、方法和步骤70

第三节营销预测80

案例88

第一节市场营销观念上的产品90

第六章物资市场营销的产品策略90

第二节产品生命周朝92

第三节新产品的开发99

第四节品牌与包装105

案例113

第七章物资市场营销的渠道策略115

第一节销售渠道的涵义和特点115

第二节销售渠道的类型117

第三节销售渠道策略121

案例131

第八章物资市场营销的促销策略133

第一节促销的涵义133

第二节促销的途径136

第三节促销组合150

案例154

第九章物资市场营销的价格策略156

第一节订价的一般知识156

第二节物资市场营销的订价目标167

第三节物资市场营销的订价方法170

第四节物资市场营销的订价策略175

案例181

第十章国际市场营销182

第一节进入国际市场的方式182

第二节选择国际市场营销方式的基本依据189

第三节开展国际市场营销的组合策略193

案例201