网络银行营销概论2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

网络银行营销概论PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

第一章 网络银行产生的背景——金融创新1

第一节 金融创新的背景一——遭遇网络时代2

第二节 金融创新的背景二——全球金融自由化3

第三节 金融创新的背景三——金融全球化10

第二章 网络银行概述15

第一节 金融创新和网络银行15

第二节 网络银行的产生17

第三节 网络银行的基本含义和有关概述20

第四节 网络银行的资本要素构成和市场营销策略29

第一节 网络银行营销的基本内涵36

第三章 网络银行营销内涵36

第二节 网络银行营销理念和有关特点43

第四章 网络银行营销市场环境分析50

第一节 网络银行营销环境50

第二节 网络银行营销调研和市场预测58

第三节 金融市场细分和网络银行目标市场定位72

第四节 网络银行营销战略选择、计划和实施82

第五章 网络银行产品策略88

第一节 有关金融产品和金融服务的概述88

第二节 网络银行金融产品的生命周期和各阶段的营销策略102

第三节 网络银行的金融产品创新策略，金融新产品的开发策略及有关设计开发程序107

第一节 网络银行定价目标及其影响因素115

第六章 网络银行的价格策略115

第二节 网络银行定价的策略和方法120

第三节 网络银行各类金融产品和服务的定价125

第七章 网络银行营销渠道策略132

第一节 网络银行营销渠道、种类和功能132

第二节 网络银行营销渠道策略和“网点”选择134

第三节 网络银行营销渠道拓展简介140

第八章 网络银行促销策略143

第一节 网络银行促销的含义、目的和方式143

第二节 人员推销145

第三节 公共关系、公共宣传、广告和营业推广150

第四节 促销组合策略163

第九章 网络银行企业形象策略165

第一节 网络银行企业形象标识系统的功能和构成166

第二节 网络银行塑造企业形象的原则和要求173

第三节 网络银行企业形象策略175

第十章 网络银行国际营销策略177

第一节 国际市场环境分析和营销调研177

第二节 网络银行的国际市场定位188

第三节 网络银行国际营销策略191

第十一章 网络银行的发展趋势和目前的运作状况197

第一节 网络银行发展趋势简介197

第二节 目前商业银行网络业务简介206

主要参考文献218