图书介绍

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广告原理与实务
  • 张启杰，钟立群主编 著
  • 出版社： 北京：中国科学技术出版社
  • ISBN：9787504645890
  • 出版时间：2007
  • 标注页数：171页
  • 文件大小：13MB
  • 文件页数：180页
  • 主题词：广告学－高等学校：技术学校－教材

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图书目录

第一章 广告概述1

第一节 广告的概念1

第二节 广告的起源与发展7

第三节 广告的分类17

第二章 广告心理23

第一节 广告受众心理分析23

第二节 广告的心理诉求29

第三节 广告心理策略36

第三章 广告目标与广告预算44

第一节 广告目标44

第二节 广告计划48

第三节 广告预算56

第四章 广告媒体64

第一节 印刷媒体64

第二节 电子媒体70

第三节 其他媒体75

第五章 广告创意85

第一节 广告创意的概念与特征85

第二节 广告创意的理论92

第三节 广告创意的方法96

第四节 广告创意的表现100

第六章 广告文案创作110

第一节 广告文案的结构110

第二节 分类广告文案115

第三节 广告文案写作技巧126

第七章 广告效果测评133

第一节 广告效果测评的意义133

第二节 广告传播效果测评138

第三节 广告经济效果测评142

第四节 广告社会效果测评145

第八章 广告经营与管理151

第一节 广告代理制151

第二节 广告公司经营管理156

第三节 广告的法律管理161

第四节 广告的行业自律164

参考文献171

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