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引言1

第一章 品牌与品牌扩张3

第一节 品牌的定义3

第二节 品牌研究发展综述24

第三节 国内外品牌扩张研究28

第四节 国内外品牌延伸研究30

第二章 品牌核心价值34

第一节 品牌核心价值、品牌核心竞争力与品牌竞争力34

第二节 品牌核心价值的多维解析44

第三节 从品牌核心价值角度来认识品牌扩张55

第三章 品牌资产价值64

第一节 品牌资产价值理论综述64

第二节 品牌资产价值界定71

第三节 品牌资产价值评估78

第四节 品牌资产价值流动原因84

第五节 品牌资产价值流动模型91

第四章 品牌定位与品牌扩张101

第一节 品牌定位理论概述101

第二节 品牌定位的多维参照系109

第三节 品牌定位的过程119

第四节 品牌扩张与品牌的再定位129

第五章 品牌延伸扩张（上）：理论分析138

第一节 品牌延伸课题的提出138

第二节 品牌延伸的优劣势分析139

第三节 品牌延伸的原则与步骤150

第四节 品牌延伸的模式160

第六章 品牌延伸扩张（下）：-模型研究167

第一节 品牌延伸的决定因素分析167

第二节 品牌资产价值的要素与品牌延伸176

第三节 品牌延伸过程的理论模型创建180

第四节 品牌延伸决策的因子分析183

第五节 品牌延伸决策评估模型创建194

第七章 品牌创新扩张199

第一节 品牌创新概述199

第二节 品牌创新的对策认知211

第三节 品牌创新环境分析220

第四节 品牌创新的维度与方法229

第五节 品牌创新的策略失误248

第八章 品牌扩张的消费者心理认同255

第一节 消费者心理与行为分析255

第二节 品牌扩张的消费者心理基础与过程267

第三节 影响消费者对品牌扩张认同的因素274

第四节 品牌扩张的消费者认同过程288

第五节 品牌延伸对消费者心理及行为影响的理论综述294

第六节 品牌延伸中的消费者心理及行为认知层面分析301

第九章 品牌扩张传播324

第一节 品牌扩张传播概述324

第二节 品牌扩张导入期的传播328

第三节 品牌扩张成长期的传播330

第四节 品牌扩张成熟期的传播332

第五节 品牌扩张传播的媒介运用333

第六节 品牌传播创新339

第七节 品牌扩张传播效果的评估348

参考文献349

一、中文著、译作349

二、中文论文353

三、英文著作358

四、英文论文359

五、网站362

后记365