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内容摘要1

引论1

0.1文献回顾4

0.1.1 1985年之前网络产业的早期研究4

0.1.2 1985年之后网络产业的研究5

0.2本书的框架及主要内容10

0.2.1研究方法10

0.2.2逻辑框架11

0.2.3主要内容12

第一章 网络产业及其基本特征17

1.1网络、网络效应与网络产业17

1.1.1网络的分类17

1.1.2网络的经济学定义与网络效应20

1.1.3网络产业的研究范围和本书的研究视角22

1.2网络产业的基本特征26

1.2.1网络效应26

1.2.2需求方规模经济和报酬递增27

1.2.3转换成本和锁定28

1.2.4标准化28

1.2.5技术兼容29

1.2.6新技术采用的路径依赖29

1.3本章小结30

第二章 网络产业技术创新与竞争的理论基础33

2.1网络效应理论33

2.1.1外部性理论33

2.1.2技术外部性和货币外部性36

2.1.3网络外部性与网络效应37

2.2技术创新理论42

2.2.1技术创新理论的简要回顾42

2.2.2技术创新的技术推动和市场拉动44

2.2.3技术创新与产业组织45

2.2.4技术创新的波动与周期46

2.3竞争理论48

2.3.1经济竞争论49

2.3.2竞争战略论51

2.3.3网络效应下技术竞争战略和市场结构52

2.4网络效应下我国办公软件行业的技术创新与竞争54

2.4.1国内办公软件技术竞争的现状55

2.4.2网络效应理论在本案例中的应用61

2.5本章小结63

第三章 新技术采用：技术创新需求分析67

3.1新技术采用的延迟67

3.1.1不确定性和战略相互作用导致新技术选择的延迟68

3.1.2网络效应特征导致的新技术选择的延迟70

3.2网络效应条件下消费者新技术选择行为模型72

3.2.1新技术采用静态分析：超额惯量和超额动量72

3.2.2新技术采用的延迟：关于Oz.Shy的一个动态分析75

3.3本章小结78

第四章 新技术采用：转换成本、锁定和路径依赖79

4.1转换成本79

4.1.1转换成本的内涵及其分类80

4.1.2网络效应下转换成本范围的扩展81

4.1.3转换成本的效应82

4.2锁定与路径依赖85

4.2.1报酬递增与网络效应85

4.2.2路径依赖的基本理论88

4.2.3技术路径依赖的争议和进一步分析93

4.3路径依赖和锁定的现实证据95

4.3.1 QWERTY键盘的历史96

4.3.2微软的操作系统97

4.3.3录像技术的系统竞争98

4.4本章小结99

第五章 创新激励：技术创新供给分析101

5.1技术创新的市场激励102

5.1.1技术创新市场激励及其争论102

5.1.2创新收益和创新扩散104

5.1.3兼容性与技术创新激励105

5.2网络效应条件下R＆D投入的激励107

5.2.1网络效应模型和成本节约型双寡头模型107

5.2.2两个模型的结合与R＆D投入激励109

5.2.3 R＆D外溢、兼容和网络效应关系分析及其结论111

5.3本章小结112

第六章 技术兼容与标准化决策115

6.1技术兼容115

6.1.1技术兼容及其分类115

6.1.2技术兼容的福利效应116

6.1.3技术兼容的成本和收益120

6.2标准的经济学分析121

6.2.1标准的定义与分类121

6.2.2网络产业中技术标准本质的两面性124

6.2.3标准的形成124

6.3厂商标准化博弈模型：Weitzel的分析126

6.3.1完全信息条件下的静态非合作二人博弈128

6.3.2不完全信息条件下n个参与人的标准化决策129

6.3.3非合作的序贯博弈131

6.4本章小结136

第七章 技术创新周期与企业技术竞争策略139

7.1技术创新需求和供给中的周期性波动139

7.1.1新技术采用的周期性波动139

7.1.2新技术供给中呈现的波动141

7.2两种竞争的交替和技术竞争策略142

7.2.1两种竞争的交替142

7.2.2技术竞争策略143

7.3中国移动市场的技术标准演变与竞争151

7.3.1网络效应和中国电信市场现状151

7.3.2移动通信行业技术标准的演变155

7.3.3中国移动的标准竞争158

7.4本章小结166

第八章 网络产业中的反垄断问题169

8.1网络产业中技术创新与竞争的特征及其策略169

8.1.1动态竞争和持续创新169

8.1.2厂商之间的合作行为170

8.1.3消费者预期对竞争的影响172

8.1.4兼容带来的竞争优势173

8.1.5源于竞争行为特征的竞争策略174

8.2传统产业的垄断行为及反垄断政策175

8.2.1垄断的成因及经济学分析175

8.2.2垄断行为176

8.2.3网络产业中反垄断政策的思考180

8.3网络产业中的反垄断：案例分析182

8.3.1掠夺（Predation）182

8.3.2独占交易197

8.3.3标准设定与知识产权滥用200

8.4本章小结208

参考文献211