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目录1

前言1

逆向思维3

001 要想让所有人都拥护，就不怕别人反对3

002 不如再回到过去曾经时髦的地方5

003 变换思维的角度7

004 没有绝对卖不出去的商品9

005 到美术馆只看五分钟的展览11

006 对一张战争照片是说“好”还是说“不好”13

007 社会调查未必能掌握真实情况15

008 不仅听其言，更要观其行17

009 你是评论家，还是专家呢19

010 策划不是在会议上诞生的21

011 在市场饱和前要考虑新策划23

012 搜寻当前不流行的事物25

013 不要追赶时代，争取驾驭自己27

014 在实践中否定理论上的构思29

015 营销对象要明确31

016 彻底忘掉自己过去的成功33

017 不妨思考一下10年后行将消亡的商品35

018 不考虑答案，先设计问题37

019 被他人弃用的策划也有价值39

020 从消费者的反对意见中产生畅销的商品41

021 无法取得显著效益的原因何在43

022 不流行的事物蕴藏着火爆的潜能45

023 策划没有长幼尊卑47

024 从电车的这一头走到那一头51

勤于动手51

025 在入睡之前给自己留一道作业53

026 玩和玩心是不一样的55

027 不要埋头在办公桌57

028 用一天的时间去逛商场59

029 马上告诉别人你刚刚产生的创意61

030 你身边需要一位不断鼓励你的人63

031 体会一下马拉松的痛苦65

032 不仅在嘴上说，更要写在纸上67

033 把所有的构思都编号存档69

034 不要吝惜纸张71

035 策划好比是容易腐烂的水果73

036 策划生存于信息和现实之间75

037 年轻的策划者不参加比赛是不行的77

038 假设中可以推导出论据79

039 成功在于不断地尝试81

040 好的策划并不在于字迹是否工整83

041 策划者最大的作品是自己的一生85

变换视角89

042 体会坐在优待席时别人的冷眼89

043 犯罪中的时代超前91

044 完全不同他人讲话的一天93

045 在酒吧里变化一下职业95

046 用电话服务来了解市场97

047 装扮成病人去医院99

048 以外国人的眼光去逛大街101

049 装扮成挑剔的客人去宾馆103

050 构思来自神力相助105

051 消费者不会说“喜欢这个商品”107

052 目标永远是自己109

053 学会与商品交流感情111

054 渴求和贫穷是两个截然不同的概念113

开拓思路117

055 去找一个别人找不到你的地方117

056 在大纸上边写边想119

057 走近一步，再远离一步观察121

058 把高档品当作普通货销售123

059 以房地产商的眼光去看问题125

060 去拍你不想拍的照片127

061 把所有事物的时态都看作正在进行时129

062 为了填写发票而进行策划131

063 把卡拉OK的歌词读出声来133

064 把梦记录下来，成为你构思的画面135

065 要善于联想137

066 想不通时去看场电影139

067 唱你从未唱过的歌141

068 把自己放到漆黑的环境中143

069 到胡同里去体会城市的风俗145

070 没有私生活的人就没有策划的能力147

071 系列商品的策划更重要149

072 采取像庙会那样的销售方法151

073 关注生活中你最喜欢的领域153

074 商品既有可售性，又有可视性155

075 题目确定了，就意味着策划的成功157

076 牢记远大志向159

077 职业策划人欢迎无端的谴责161

078 公共留言栏也是灵感的来源163

079 没有策划就没有工作165

辩证思考169

080 不要用橡皮擦掉已经写出来的东西169

081 不能死要面子171

082 即使是毫无价值的创意也拿来凑数吧173

083 要想到是由自己来实行这个策划175

084 灵感是感性的，而策划则更需要理性177

085 尽可能使用通俗易懂的语言179

086 记住你所看见的一切181

087 口袋里要经常储备一些策划183

088 去茶馆里思考策划185

089 写出自己的墓志铭187

090 把抽象的课题变为具体的课题189

091 事先不认真思考，就别指望在现场产生策划191

092 舍弃不能满足客户需要的创意193

093 想象十年后窗外的景致195

094 利用计算机进行思考197

095 一个人也可以集思广益199

096 必须注意到每一个细节201

097 正确理解“从A到B”的逻辑关系203

098 考虑出上、中、下三种对策205

099 不断训练思维能力207

100 策划者要了解常识209

101 笑到最后的人笑得最好211