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目录1

前言1

1．塑造形象1

·皮格马利翁的信念7

·高知名度的威力9

·声望制造产业的兴起12

2．名人的高酬金16

·为什么要给名人高酬金18

·好莱坞模式的权威25

·声望制造观念的传播27

·改变形象和追求目标32

3．声望产业35

·声望产业的发展38

·声望制造业的结构50

4．名人推销71

·改变形象与推销观念73

·推销立志成名者的三种方法78

·推销进程的几个步骤81

·市场的滩头堡：打入市场89

·记忆锁定：推销的目的95

5．知名度所在领域及其等级98

·知名度所在的领域100

·不同领域中的形象塑造106

·知名度的级别109

6．名人的消费者123

·顾客是上帝124

·公众的参与程度127

·拓宽和提高公众的参与139

·测量名人的吸引力140

·激起公众兴趣的手段157

·事实戏剧化164

7．改变形象的基本理论176

·人的商品性177

·有关名人制造过程七种虚幻的理论179

8．形象改变的技巧219

·形象改变的四个阶段222

·适应形象改变259

9．形象传递261

·传递渠道的选择265

·形象传递渠道的创新与改变268

·形象传递渠道的特征271

·利用大众传媒，使自己脱颖而出279

·成名之后要注意把握有关信息的扩散288

10．宣传人员：名人的传声筒303

·什么是广告宣传304

·谁来做名人的公关工作307

·为什么名人不应该掌握对自己的宣传312

·如何编写故事321

·公关人员在想什么322

·制造流言323

·谁说话起作用325

11．声望的维持327

·声望的起伏328

·限期的测量330

·曝光适度338

·维持声望的五条规则346

·领域转换350

·扩大推销范围353

·如何推迟声望下降354

·名人声望下降后的活力359

·迪泽与凡尼367

后记369

·知名度的回报370

·知名度不是天上掉下来的馅饼而是明智371

和奋斗的成果371

·名人崇拜和对知名度的追求正处在爆炸性阶段372

·当代知名度的制造和推销是由一个复杂的产业来运作的这种产业正在向社会的各个领域扩展373

·制作和推销名人的道德标准374