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目录1

第一章 直递营销宣传指导1

1.1 直递宣传品1

1.2 宣传单编制的原则4

1.3 宣传单的编制程序9

1.4 版面设计25

1.5 宣传单与其他宣传方式的组合35

1.6 宣传单的点评37

成功案例：小传单创造大业绩40

第二章 报媒宣传指导49

2.1 报媒宣传概述49

2.2 报媒宣传的形式56

2.3 报媒宣传的版面特点66

2.4 报媒宣传的发展趋势68

成功案例：卓达的房子为什么卖得这样火72

第三章 活动宣传指导87

3.1 活动概述87

3.2 活动宣传的原则及要求89

3.3 活动宣传的分类及特点96

3.4 活动的具体操作过程109

第四章 终端宣传指导119

4.1 终端宣传在营销中的作用119

4.2 影响终端宣传的消费因素123

4.3 软终端的构成和组织128

4.4 营销执行136

4.5 视觉传达在终端设计的应用150

4.6 POP的设计制作与应用152

4.7 CI理论与实践157

第五章 电视宣传指导162

5.1 电视宣传的特点及其类别162

5.2 电视宣传的基本要素165

5.3 电视宣传创意169

5.4 电视宣传创作与表现175

5.5 电视宣传片的拍摄184

5.6 电视宣传片的后期编制及评价187

5.7 电视宣传各形式的配合190

成功案例：名企业的成功宣传192

第六章 网络宣传指导193

6.1 网络宣传前期准备工作193

6.2 企业网站的内容和形式196

6.3 网络宣传推广198

成功案例：九鼎集团的成功网络营销200

第七章 营销网络指导205

7.1 营销网络的运用205

7.2 营销网络的发展220

成功案例：娃哈哈营销网络231

综合案例1 卓达太阳城项目市场消费者专项调研报告233

综合案例2 中国秦皇岛“黄金海岸”海洋科技示范园项目建议与开发计划书261

综合案例3 蚌埠新怡绿洲项目营销方案277