图书介绍

广告趋势与策略建构 从2008年与2012年我国总统选举候选人竞选广告策略谈起2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

广告趋势与策略建构 从2008年与2012年我国总统选举候选人竞选广告策略谈起
  • 钮则勋编 著
  • 出版社： 扬智文化事业股份有限公司
  • ISBN：9789862981573
  • 出版时间：2014
  • 标注页数：375页
  • 文件大小：61MB
  • 文件页数：384页
  • 主题词：

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图书目录

第一章 研究动机与目的1

第一节 研究动机2

第二节 研究目的4

第二章 理论基础与文献检阅7

第一节 功能论概述8

第二节 功能论的相关实证研究23

第三节 广告功能、主题与效果46

第三章 研究问题、方法与范围53

第一节 研究问题54

第二节 研究方法56

第三节 研究范围与架构67

第四章 总统候选人竞选广告策略之呈现与长期趋势分析71

第一节 2008年与2012年竞选广告策略之呈现与比较72

第二节 广告功能、主题之长期趋势分析及国民两党广告之比较101

第三节 国民两党候选人广告在媒体表现之差异与长期趋势分析135

第四节 广告功能与主题之比较分析：2000与2004年的扁连、2008与2012年的马英九158

第五章 总统选举广告讯息传播功能分析架构各面向之讨论与长期趋势分析165

第一节 2008年与2012年竞选广告与讯息传播功能分析架构167

第二节 各别年度中讯息传播功能分析架构各面向之差异分析205

第三节 各别年度中广告功能主题与讯息传播功能分析架构各面向之差异分析223

第六章 总统选举广告之效果初探281

第一节 广告通路选择之效果分析282

第二节 广告推出时间之效果分析284

第三节 广告功能、主题与次主题之效果分析287

第七章 结论295

第一节 研究结论与讨论296

第二节 研究发现与限制312

附录321

附录一 各年度广告列表322

附录二 深度访谈题纲363

参考书目369

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