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第1章 微观经济学：商业思维方式1

第一部分 理论与公共政策应用4

一、市场的出现4

二、经济学问题5

三、经济学的适用范围7

四、经济学理论的发展和用途8

五、微观经济学和宏观经济学9

六、私人产权和囚徒困境11

七、公共产权16

视角 反公地悲剧20

第二部分 组织经济学与管理学22

一、商业中的激励效应22

二、绩效工资22

三、激励与公司成败25

四、为什么激励措施如此重要26

结论28

复习题28

附录：《我，铅笔》29

第2章 竞争性产品市场和厂商决策34

第一部分 理论与公共政策应用35

一、竞争性市场过程35

二、供给和需求：市场模型36

三、需求因素37

四、供给因素41

五、市场均衡44

六、最高限价与最低限价46

七、竞争性市场模型的有效性48

八、非价格竞争49

九、短期竞争和长期竞争51

十、竞争性市场的缺陷53

视角 为什么会出现排队现象54

第二部分 组织经济学与管理学57

一、员工的超额薪酬和过低薪酬57

二、亨利·福特的“超额薪酬”策略57

三、过高薪酬限制滥用公司资源60

四、员工何时不该接受高薪61

五、超额薪酬和过低薪酬的关系61

六、强制性退休62

七、雇主“可信承诺”的重要性64

八、违约65

九、强制性退休的废除68

结论69

复习题69

第3章 理性行为原理71

第一部分 理论与公共政策应用71

一、理性：探索人类行为的基础71

二、个体行为72

三、理性行为72

四、限制条件下的理性决策72

五、成本75

六、时间效应以及风险成本和收益76

七、哪些不属于理性行为78

八、扶贫的负向激励78

视角 马斯洛的需求层次论80

第二部分 组织经济学与管理学86

一、经理人困境：末期问题86

二、到期合同问题86

三、末期问题的解决办法87

四、解决末期问题的方法——企业集团91

五、市场在解决末期问题中的作用93

六、利润来源问题93

结论94

复习题94

第4章 集体行动的逻辑96

第一部分 理论与公共政策应用97

一、集体行动的共同利益理论97

二、集体行动的经济理论98

视角 管理监督105

第二部分 组织经济学与管理学108

一、严格经理的价值108

二、接受工作以后109

三、员工博弈110

四、现实中的严格经理112

五、剩余索取者的角色115

六、风险承担、风险规避和企业所有权117

七、最优怠工程度120

结论120

复习题121

第5章 政府管制：管理激励如何受到影响123

第一部分 理论与公共政策应用123

一、谁在纳税123

二、价格和租金管制125

三、最低工资129

四、污染管制：外部成本与外部收益135

视角 垃圾邮件问题：发送者和受害者145

第二部分 组织经济学与管理学147

一、诚实的商业价值147

二、诚实的商业角色148

三、信任博弈149

四、“抵押品”的商业角色151

五、道德风险和逆向选择153

结论154

复习题155

附录：重要的计量研究结果156

第6章 企业和激励的存在原因158

第一部分 理论与公共政策应用159

一、企业和市场效率159

二、企业存在的原因161

三、组织成本的变化167

四、多人囚徒困境的解决168

五、“制造还是购买？”170

六、特许经营决策175

视角 合作的进化基础178

第二部分 组织经济学与管理学181

一、附加福利、激励和利润181

二、作为利润中心的员工182

三、最优附加福利182

四、大企业和小企业的附加福利183

结论184

复习题185

附录185

第7章 传统市场和网络市场中的消费者选择及需求188

第一部分 理论与公共政策应用189

一、预测消费者需求189

二、理性消费：边际效用的概念189

三、从个人需求到市场需求193

四、弹性：消费者对价格变化的反应194

五、弹性概念的应用198

六、需求价格弹性的决定因素199

七、需求的变动201

八、正常品和低档品203

九、替代品和互补品203

十、滞后需求和网络效应204

十一、需求理论的异议208

十二、稀缺、充裕和经济价值209

视角 软件网络209

第二部分 组织经济学与管理学211

一、负担新员工的重置成本211

二、负担新员工的住房附加成本212

三、部分补偿新员工住房附加成本的逻辑214

四、一些条件215

结论216

复习题217

附录A：无差异曲线和预算线217

附录B：关于需求定理普遍关注的问题224

第8章 生产成本和商业决策229

第一部分 理论与公共政策应用230

一、形形色色的成本概念230

二、边际成本的特殊重要性233

三、成本—收益的权衡237

四、生产函数239

五、价格与边际成本：谋求利润最大化的生产240

六、从单个企业供给到市场供给241

视角 公司出现的原因：节约成本243

第二部分 组织经济学与管理学244

一、缩减医疗保险的成本244

二、国家的“医疗保健危机”和市场力量245

三、医疗保健危机的商业解决方法247

四、MSA的问题250

五、MSA的商业经验251

结论252

复习题252

第9章 短期和长期的生产成本254

第一部分 理论与公共政策应用255

一、短期内的固定成本、可变成本和总成本255

二、短期内的边际成本和平均成本256

三、长期边际成本和平均成本259

四、长期边际成本曲线和平均成本曲线261

五、平均成本的行业差异262

六、平均成本曲线和边际成本曲线的移动263

七、超长期264

视角 先行者优势的神话265

第二部分 组织经济学与管理学267

一、企业的负债／权益结构和管理人员的激励267

二、作为可选投资工具的权益和负债268

三、储蓄和贷款行业历史上失败的激励270

四、企业成熟度与负债273

五、企业融资结构的利润结果274

结论274

复习题275

附录：选择最有效的资源组合：等产量线和等成本线275

第10章 理想竞争条件下的企业生产279

第一部分 理论与公共政策应用280

一、四种市场结构280

二、完全竞争者的生产决策282

三、最大化短期利润285

四、最小化短期损失286

五、长期中的生产288

六、边际收入和边际成本290

七、对完全竞争的效率的批判292

八、价格接受者和价格搜寻者294

视角 创新者困境295

第二部分 组织经济学与管理学299

一、团队的价值299

二、团队生产300

三、团队规模301

四、团队薪酬302

五、团队薪酬有效性的实验证据303

结论305

复习题306

附录：可竞争市场307

第11章 垄断力量和企业定价决策309

第一部分 理论与公共政策应用310

一、垄断的来源310

二、垄断力量的边界311

三、边际成本等于边际收入313

四、短期利润和损失316

五、长期中的生产318

六、垄断相对无效率319

七、价格歧视321

八、垄断理论应用325

九、垄断总成本327

十、耐用品垄断328

十一、微软垄断案329

视角 QWERTY键盘：锁定？331

第二部分 组织经济学与管理学333

一、创造性定价的利润333

二、现实中的价格歧视334

三、卡特尔欺诈337

结论340

复习题340

附录：边际收入曲线：图形推导341

第12章 不完全竞争市场下的企业战略344

第一部分 理论与公共政策应用345

一、垄断竞争345

二、短期垄断竞争346

三、长期垄断竞争347

四、寡头348

五、长期中的寡头厂商351

六、卡特尔：合谋与违约的激励并存351

七、卡特尔和纳什均衡353

八、政府对卡特尔的管制355

九、自然垄断356

十、垄断管制的公共利益理论360

视角 “虐待”顾客所带来的价值361

第二部分 组织经济学与管理学366

一、“敌意”收购对管理垄断的检验366

二、企业收购的原因366

三、公司控制权市场367

四、收购效率370

五、收购防御374

结论377

复习题377

附录：美国的反垄断法378

第13章 竞争性劳动力市场及买方垄断劳动力市场382

第一部分 理论与公共政策应用383

一、劳动的需求与供给383

二、工资水平差异388

三、买方垄断劳动力市场392

视角 买方垄断与最低工资397

第二部分 组织经济学与管理学398

一、绩效工资398

二、“正确”的薪酬399

三、计件工资率以及工人风险402

四、案例：林肯电气公司的薪酬体系404

五、改变计件工资水平的时机405

六、两部分工资体系405

七、为何激励工资更高406

八、员工诚信激励408

九、欧文公司案例：租赁合同中的激励409

结论411

复习题411

第14章 集体决策问题413

第一部分 理论与公共政策应用413

一、两党制的中间化趋势413

二、投票经济学416

三、民主的无效率417

四、关于商业监管的经济学与政治学422

五、政府竞争的效率424

六、政府官僚机构的经济学425

七、增强官僚机构竞争性427

视角 投票和政治无知的数学分析428

第二部分 组织经济学与管理学430

一、为什么教授有终身职位但是商人却没有430

二、终身教职的本质431

三、终身教职对于学校、教授、学生的成本收益分析431

四、自治性大学与学术政治432

五、为什么商人没有终身制434

六、终身教职竞争435

结论436

复习题437

第15章 国际贸易和金融438

第一部分 理论与公共政策应用439

一、商品的国际贸易439

二、国际金融454

视角 Bastiat的自由贸易案例——封请愿书460

第二部分 组织经济学与管理学463

一、“水银资本”对企业和政府的影响463

二、资本流动性和商业竞争464

三、资本流动性和政府竞争464

四、资本流动性的缺点466

结论467

复习题468

参考文献469