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第一章 品牌经济与品牌价值1

导言1

第一节 品牌经济2

第二节 中国品牌面临全球化的挑战11

第三节 品牌价值决定企业竞争力22

第二章 品牌解析26

导言26

第一节 品牌的内涵27

第二节 品牌的特征44

第三节 品牌的本质属性与核心价值50

第四节 品牌的分类54

第三章 品牌成长规律61

导言61

第一节 品牌成长环境分析62

第二节 品牌成长规律72

第四章 品牌价值的来源及构成90

导言90

第一节 文献研究与评述91

第二节 品牌价值中的“级差地租”现象97

第三节 从商品的二因素看品牌价值的来源98

第四节 品牌价值的内涵与构成103

第五节 品牌价值的动态分析110

第五章 品牌价值的提升115

导言115

第一节 产品创新——品质与适应性同等重要116

第二节 营销传播创新——理性认知与情感体验127

第三节 服务创新——品牌价值的新增长点142

第四节 文化创新——张扬品牌个性146

第五节 社会责任的承担150

第六章 品牌价值评价体系157

导言157

第一节 品牌价值评价概念辨析158

第二节 品牌价值评价的新概念体系166

第七章 品牌价值资产化评价172

导言172

第一节 品牌价值资产化评价的可行性173

第二节 现有方法及其评析174

第三节 中国品牌的价值变化规律184

第四节 双因素品牌价值资产化评价模型188

第五节 双因素评价法模拟评价198

第八章 品牌价值社会化评价201

导言201

第一节 现有方法及其评析202

第二节 Sinobrand评价法219

第三节 Sinobrand评价法模拟评价示例226

第九章 品牌价值内部评价228

导言228

第一节 现有研究评述229

第二节 基于品牌生命周期的品牌价值评价235

第三节 基于不同品牌价值特点的评价250

第十章 品牌价值管理269

导言269

第一节 品牌管理制度与品牌价值管理270

第二节 品牌价值管理的模式275

第三节 适合中国市场环境的品牌价值管理体系300

附录 中英文词汇对照表307

参考文献310

后记322