图书介绍

国际市场营销2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

陈琦编著著
出版社：大连：东北财经大学出版社
ISBN：9787565407963
出版时间：2012
标注页数：340页
文件大小：26MB
文件页数：351页
主题词：国际营销－高等学校－教材

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图书目录

第一章市场营销与国际市场营销1

学习目的1

本章导读1

第一节市场营销导论3

第二节市场营销学基本理论12

第三节国际市场营销导论18

本章小结25

思考题25

案例分析26

第二章国际市场营销理论基础28

学习目的28

本章导读28

第一节国际贸易分工理论29

第二节跨国公司与国际直接投资理论35

第三节竞争理论43

本章小结47

思考题47

案例分析48

第三章国际市场营销的宏观环境49

学习目的49

本章导读49

第一节国际市场营销环境概述51

第二节国际市场营销的全球环境54

第三节国际市场营销的区域环境60

第四节中国参与区域经济合作现状67

本章小结79

思考题80

第四章国际市场营销的经济文化环境81

学习目的81

本章导读81

第一节国际市场营销的经济环境83

第二节国际市场营销的文化环境96

本章小结114

思考题115

案例分析115

第五章国际市场营销的政治法律环境117

学习目的117

本章导读117

第一节国际市场营销的政治环境118

第二节国际市场营销的法律环境129

本章小结146

思考题147

案例分析147

第六章国际市场营销调研149

学习目的149

本章导读149

第一节国际市场营销调研的内容150

第二节国际市场营销调研的程序和方法154

本章小结167

思考题167

案例分析167

第七章国际市场营销管理169

学习目的169

本章导读169

第一节国际市场营销规划171

第二节国外目标市场进入模式177

第三节国际市场营销组织191

本章小结199

思考题199

案例分析200

第八章国际市场产品策略201

学习目的201

本章导读201

第一节产品的概念203

第二节产品生命周期与营销策略216

第三节产品差异化策略219

第四节国际营销的品牌和包装策略225

本章小结235

思考题235

案例分析236

第九章国际市场分销渠道策略238

学习目的238

本章导读238

第一节分销渠道模式及类型240

第二节国际分销渠道决策245

第三节国际市场分销渠道的管理253

本章小结257

思考题258

案例分析258

第十章国际市场营销的促销策略260

学习目的260

本章导读260

第一节促销与促销组合262

第二节国际广告策略267

第三节国际人员推销策略283

第四节国际公共关系与销售推广287

本章小结295

思考题296

案例分析296

第十一章国际市场营销的定价策略298

学习目的298

本章导读298

第一节定价的程序与方法300

第二节国际市场定价策略314

第三节国际市场定价中的特殊问题322

本章小结332

思考题332

案例分析333

主要参考文献335