图书介绍

广告学2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

艾进主编；刘轶，胡大凯，任佳副主编著
出版社：成都：西南财经大学出版社
ISBN：9787550401280
出版时间：2011
标注页数：247页
文件大小：62MB
文件页数：259页
主题词：广告学－成人教育－教材

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图书目录

1广告管理概论1

1.1广告定义与广告职能1

1.2广告的历史演变5

1.3广告的分类13

1.4广告管理的定义和范围16

1.5广告与营销管理21

1.6广告管理的机构和相关法规24

本章小结25

2现代广告的发展趋势27

2.1体验经济的来临28

2.2顾客体验的构成维度29

2.3体验经济下的广告趋势30

2.4星巴克的体验营销广告34

2.5印象·刘三姐的桂林漓江形象演出38

本章小结41

3广告的用途42

3.1广告的社会作用42

3.2广告的经济作用45

3.3广告对企业经营的作用49

3.4广告效果52

本章小结56

4广告策划的程序与内容58

4.1现代广告策划概述58

4.2广告策划的内容和工作流程62

4.3广告预算编制66

本章小结71

5广告心理73

5.1广告心理概述73

5.2广告心理过程76

5.3广告诉求的心理基础86

本章小结91

6广告表现策略93

6.1广告表现概述93

6.2 USP策略的评价及其应用95

6.3品牌形象策略的评价及其应用99

6.4定位策略的评价和应用103

6.5其他创意策略的评价及应用107

本章小结111

7广告创意113

7.1广告创意的原则113

7.2广告创意的方法119

7.3广告创意的程序与表现技巧125

7.4中国广告创意的问题129

本章小结131

8广告营销管理：营销STP战略与广告133

8.1广告与市场细分133

8.2广告与目标市场选择137

8.3广告与市场定位141

本章小结144

9广告调查145

9.1广告调查概述145

9.2广告调查的程序147

9.3广告调查的方法149

9.4广告调查的内容152

本章小结158

10广告组织160

10.1广告公司概述160

10.2广告公司的组织结构165

10.3广告公司的组织职责172

10.4企业内部广告组织的结构176

本章小结180

11广告媒体及策略182

11.1媒体概述182

11.2常规媒体的特色与发展趋势186

11.3自制媒体的特色与发展趋势191

11.4广告媒体战略200

本章小结203

12广告效果评价204

12.1广告效果测评概述204

12.2广告心理效果测评211

12.3广告的促销效果测评215

12.4广告的社会效果测评218

本章小结221

13广告的制作222

13.1平面印刷广告制作222

13.2电子媒体广告制作227

13.3其他媒体广告的制作230

本章小结232

14广告与整合营销传播234

14.1整合营销传播理论234

14.2广告与整合营销传播239

本章小结247