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第一章 概述1

第一节 我国广播电视网站的起源与发展3

第二节 中国广播电视网站的分类8

一、按照行政级别分类8

二、按照媒体性质分类9

三、按照经营属性分类10

第三节 中国广播电视网站特点11

一、台网的联动性11

二、资源的丰富性12

三、内容的独家性13

四、名人的集中性13

第四节 中国广播电视网站功能14

一、文化强国14

二、品牌延伸15

三、产业拓张16

四、立体跃进17

第二章 中国广播网站19

第一节 网站品牌22

一、网站名称22

二、网站域名23

三、广告语词24

四、标识28

第二节 网站内容28

一、图片素材29

二、广告运营30

三、名人文化31

四、网页更新31

五、外语配置33

第三节 频道设置35

第四节 资料来源38

第五节 在线收听39

第三章 中国电视网站41

第一节 网站品牌43

一、网站名称43

二、网站域名45

三、广告语词47

第二节 网站内容50

一、频道设置50

二、新闻图片51

三、广告运营53

四、外语配置54

五、更新速率56

六、资料来源56

第三节 名人文化57

第四节 视频音频59

第五节 节目栏目60

第六节 宽频频道62

一、在线形式63

二、网站内容65

三、后台技术66

四、发展方向66

第四章 中国广播电视综合网站68

第一节 网站品牌70

一、网站名称70

二、网站域名72

三、广告语词73

第二节 网站内容76

一、频道设置76

二、名人文化78

三、新闻图片79

四、广告运营80

五、更新速率80

六、资料来源80

第三节 节目栏目82

第五章 广播电视网站受众85

第一节 受众数量86

一、受众数量基数较大86

二、受众数量攀升较快87

三、受众数量分布不均87

四、受众数量波动较大88

第二节 受众结构88

第三节 受众行为92

第四节 他山之石95

第六章 广播电视网络文化101

第一节 中国广播电视网络文化的发展进程101

第二节 广播电视网络文化生态103

第三节 广播电视网络文化类别104

一、“把关人”文化105

二、亲民文化106

三、音视频文化109

四、流行文化110

第四节 广播电视网络文化功能111

一、台网联动功能112

二、公共服务功能112

三、价值传播功能113

四、娱乐时尚功能113

五、形象塑造功能114

第七章 境外广播电视网站115

第一节 起源及发展115

一、网站页面设置119

二、首页频道设置119

三、内容特色121

四、内容更新123

五、受众来源123

第二节 美国广播电视网125

一、美国有线电视新闻网126

二、美国广播公司127

三、全国广播公司129

四、哥伦比亚广播公司130

第三节 英国广播电视网131

第四节 日韩广播电视网134

第五节 台湾地区东森电视网137

第八章 央视网发展现状与未来139

第一节 锻造品牌栏目141

一、传统电视栏目141

二、“我有问题问总理”142

三、“给总书记捎句心里话”142

四、复兴论坛143

五、TV大社区144

六、博客星空144

第二节 紧抓重大时机146

一、台网联动147

二、“高端”报道148

三、春晚盛宴149

四、重大主题151

第三节 开创奥运纪录153

第四节 创新联动模式155

一、与手机电视联动155

二、与车载电视等联动156

第九章 我国广电网站存在的问题与发展对策158

第一节 问题分析158

一、品牌建设问题158

二、音视频资源161

三、名人资源163

四、电子商务与广告开发164

五、台网联动与网台衔接165

六、专业化“双栖”人才165

第二节 我国广播电视网站发展对策166

一、强化品牌铸造166

二、加大资金投入167

三、建造人才梯队168

四、注重事件营销169

五、争做传播主角170

附录172

附录1 我国广播电视网站总表172

附录2 我国广播网站一览表185

附录3 我国电视台网站一览表198

附录4 我国广电综合网站一览表216