图书介绍

电子商务与网络营销2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

宋文官主编（上海商学院科研处）著
出版社：沈阳：东北财经大学出版社
ISBN：7810846795
出版时间：2005
标注页数：190页
文件大小：13MB
文件页数：205页
主题词：电子商务－市场营销学

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图书目录

第1章　电子商务概述1

学习目标1

1.1　电子商务定义2

1.2　电子商务的基本框架5

1.3　传统商务与电子商务8

典型案例11

本章小结12

关键概念13

课堂讨论题13

复习思考题13

实训题13

第2章　电子商务与金融服务14

学习目标14

2.1　网上支付15

2.2　电子货币17

2.3　网上支付协议26

2.4　网上银行28

典型案例33

本章小结35

关键概念35

课堂讨论题35

复习思考题35

实训题36

第3章　电子商务与物流37

学习目标37

3.1　物流简介38

3.2　电子商务与物流配送45

3.3　电子商务与供应链管理53

典型案例58

本章小结60

关键概念61

课堂讨论题61

复习思考题61

实训题62

第4章　电子商务的模式63

学习目标63

4.1　B2C电子商务64

4.2　B2B电子商务68

典型案例74

本章小结78

关键概念78

课堂讨论题78

复习思考题78

实训题78

第5章　EDI与电子商务80

学习目标80

5.1　EDI的基本概念81

5.2　EDI系统83

5.3　EDI与国际贸易86

5.4　EDI与Internet的结合方式87

典型案例89

本章小结91

关键概念92

课堂讨论题92

复习思考题92

实训题92

第6章　电子商务安全控制93

学习目标93

6.1　电子商务信息安全控制要素94

6.2　电子商务安全交易方法95

6.3　数字证书与认证中心98

典型案例102

本章小结103

关键概念103

课堂讨论题104

复习思考题104

实训题104

第7章　网络营销与市场调研105

学习目标105

7.1　网络营销信息的特征与作用106

7.2　网络营销信息的分级与收集108

7.3　网络营销的市场调研策略110

7.4　网络营销信息的整理和加工116

典型案例118

本章小结121

关键概念121

课堂讨论题122

复习思考题122

实训题122

第8章　网络购买行为分析及目标市场123

学习目标123

8.1　网络消费者心理因素分析124

8.2　影响消费者网上购物的外在因素130

8.3　网络消费者的购买过程131

8.4　网络营销的目标市场定位137

典型案例141

本章小结142

关键概念142

课堂讨论题143

复习思考题143

实训题143

第9章　网络营销策略144

学习目标144

9.1　网络营销的产品策略145

9.2　网络营销的价格策略149

9.3　网络营销的分销策略151

9.4　网络促销策略161

典型案例172

本章小结174

关键概念175

课堂讨论题175

复习思考题175

实训题175

第10章　网络广告177

学习目标177

10.1　网络广告的概念和特点178

10.2　网络广告的发布方式181

10.3　网络广告策略186

典型案例189

本章小结189

关键概念189

课堂讨论题190

复习思考题190

实训题190