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前言1

概述篇1

第一讲 商标的基本概念1

一、商标的概念1

二、商标与商品名称7

三、商标与产品规格11

四、商品与服务的分类14

【思考】19

第二讲 商标形态及变迁21

一、商品商标的起源与发展21

二、服务商标的起源与发展27

三、商标的分类36

【思考】47

第三讲 与商标有关的概念49

一、与商标相关的名称49

二、商标与名牌55

三、商标与驰名商标61

四、几个应当警惕的概念66

五、与商标相关的法律70

【思考】75

第四讲 商标与品牌77

一、品牌概念简介77

二、混乱原因浅析82

三、概念混乱的后果89

四、本书的观点92

【思考】93

第五讲 农副产品商标95

一、普通商标95

二、“三品”与“绿标”97

三、地理标志105

【思考】117

战略篇119

第六讲 商标战略概述120

一、制定商标战略的主体120

二、企业商标战略的类型125

三、制定商标战略的准备130

四、企业商标战略的制定133

五、企业商标战略的实施138

附：地区级商标发展战略（实例）141

实务篇144

第七讲 商标选定策略145

一、商标入选的条件145

二、涉农商标题材选定及问题166

三、商标选定的程序183

【思考】189

第八讲 商标注册策略191

一、企业当有注册商标191

二、商标注册策略概述195

三、农副产品商标注册情况204

【思考】208

第九讲 商标使用策略210

一、商标使用概述210

二、商标使用效果213

三、克服“纽扣商标”问题219

四、突出商标名称223

五、商标使用的具体建议232

六、摆正“绿标”的位置239

七、其他标志及其使用254

【思考】258

第十讲 地理标志保护与使用260

一、地理标志的特点260

二、地理标志的注册264

三、地理标志的使用269

四、地理标志的保护275

五、当前的主要工作279

附：问题讨论279

【思考】287

第十一讲 商标专用权保护策略289

一、防止商标假冒289

二、防止商标退化298

【思考】310

第十二讲 产品与包装策略312

一、产品的概念312

二、开发新产品314

三、启用新商标317

四、质量与管理319

五、产品标识规定简介322

六、包装与装潢329

七、农产品包装上的问题与建议335

【思考】339

第十三讲 商标的宣传策略340

一、使用是最好的宣传340

二、重点宣传注册商标341

三、宣传产品规格要适度342

四、不宜突出“其他标志”345

五、不宜突出企业的物和人346

六、不要牵强附会347

七、不能有悖精神文明348

【思考】351

第十四讲 共同关注农业品牌化353

一、企业自身的工作353

二、政府部门的推动和引导357

三、政府与民间机构铺路搭桥365

【思考】370

参考书目373

后记375