图书介绍

广告案例剖析学习指导2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

严硕勤编著
出版社：北京：中央广播电视大学出版社
ISBN：7304023597
出版时间：2002
标注页数：152页
文件大小：10MB
文件页数：158页
主题词：广告－案例－分析－电视大学－教学参考资料

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图书目录

第一章市场营销中的广告1

第一节广告在市场营销中的地位1

第二节市场营销中广告的作用3

第三节市场营销中的广告表现5

第四节生命周期的营销策略与广告方式6

第二章产品各生命阶段的市场及广告策略11

第一节产品导入期的市场及广告策略11

第二节产品上升期的市场及广告策略15

第三节产品成长期的市场及广告策略17

第四节产品成熟期的市场及广告策略18

第五节产品衰退期的市场及广告策略20

第三章各生命阶段产品的广告诉求24

第一节导入期产品功能诉求24

第二节上升期产品概念及特色诉求26

第三节成长期产品概念及功能诉求29

第四节成熟期产品概念及特色诉求30

第四章各生命阶段品牌广告诉求36

第一节导入期的品牌认知诉求36

第二节上升期的品牌认知诉求37

第三节成长期的品牌概念诉求39

第四节成熟期的品牌特色诉求41

第五章不同类别产品的市场策略及广告表现46

第一节理性产品的市场策略46

第二节理性产品的广告创意表现48

第三节感性产品的市场策略51

第四节感性产品的广告创意表现53

第五节感性加理性产品的市场策略56

第六节感性加理性产品的广告创意表现57

第六章产品生命阶段的媒体利用68

第一节媒体组合68

第二节生命阶段的媒体组合73

第三节功能性产品的媒体利用73

第四节快速流转品的媒体利用74

第五节耐用消费品的媒体利用75

第七章企业品牌形象的塑造79

第一节企业形象广告79

第二节产品品牌形象广告82

第三节企业品牌形象广告84

第八章竞争环境下的广告表现90

第一节新产品上市时的广告90

第二节竞争下促销活动的广告92

第三节公关活动的广告95

第四节通路推广的广告97

第九章广告表现的美感与情感103

第一节广告所传达的美感与情感103

第二节生命阶段中广告美感创造107

第三节生命阶段中广告情感创造111

第四节单一品牌的情感与美感创造113

第五节品牌的品位与情感114

第十章广告策划与创意的原则123

第一节广告策划的原则123

第二节广告策划承担者的选择128

第三节广告策划主持者的观念、准则及自律134

第四节广告创意应该注意的原则136

附录一教学大纲143

附录二课程说明152