图书介绍

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现代会展招商推广
  • 王彦华主编 著
  • 出版社： 北京：中国商务出版社
  • ISBN：9787510312748
  • 出版时间：2015
  • 标注页数：245页
  • 文件大小：35MB
  • 文件页数：256页
  • 主题词：展览会－营销策划－技术培训－教材

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图书目录

第一章 展会招商推广概述1

第一节 展会内涵1

第二节 招商推广内涵2

第三节 招商推广组织6

第四节 招商、招展与服务14

第二章 招商推广调研19

第一节 招商推广调研内涵19

第二节 调研方法与途径22

第三节 调研组织与实施29

第四节 调研报告的撰写49

第五节 展会调研注意事项57

第三章 展会宣传推广60

第一节 宣传推广概述60

第二节 宣传推广的特点及类型66

第三节 展会广告与媒体71

第四节 宣传品的设计制作84

第五节 广告效果评估94

第四章 展会观众邀请105

第一节 观众邀请内涵105

第二节 直接邀请107

第三节 关联邀请119

第四节 代理邀请125

第五章 展会观众促销131

第一节 促销渠道131

第二节 促销方式138

第三节 关系促销147

第四节 激励促销158

第五节 活动促销161

第六章 展会新闻活动175

第一节 新闻活动类型175

第二节 新闻活动策划178

第三节 新闻发布会的组织182

第四节 展会新闻报道191

第七章 招商推广管理210

第一节 招商推广预算管理210

第二节 招商推广时间管理222

第三节 采购商信息管理231

参考文献244

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