图书介绍

品牌的革命2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

朱立编著著
出版社：昆明：云南大学出版社
ISBN：7810682628
出版时间：2001
标注页数：303页
文件大小：25MB
文件页数：310页
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图书目录

绪论　品牌的革命1

第一章　一个长期存在的新问题：品牌9

第一节　品牌定义9

第二节　品牌的起源和发展18

第三节　品牌要素25

第二章　寻找支点：品牌定位29

第一节　定位与品牌定位29

第二节　定位的过程与定位策略34

第三节　品牌个性特征43

第四节　品牌再定位56

第三章　百炼成钢：品牌成长61

第一节　新品牌的建立61

第二节　品牌的成长73

第三节　做品牌领导者82

第四章　企业最宝贵的财富：品牌资产89

第一节　品牌忠诚度90

第二节　品牌知名度100

第三节　品质认知度109

第四节　品牌联想115

第五章　形象力：品牌形象塑造122

第一节　品牌形象的含义122

第二节　品牌形象力130

第三节　品牌形象塑造140

第六章　品牌发展战略151

第一节　单一品牌与品牌延展152

第二节　多品牌策略与创建新品牌162

第三节　品牌特许经营175

第七章　新营销：品牌整合营销传播185

第一节　市场营销的变革185

第二节　整合营销传播的出现191

第三节　整合营销传播实践201

案例：WIN95的整合营销传播战略213

第八章　品牌管理与品牌维护216

第一节　品牌管理216

第二节　商标管理226

第三节　品牌危机管理231

第四节　品牌规划管理242

第九章　新经济发展与技术品牌创建248

第一节　新经济发展与知识经济248

第二节　高技术品牌的创建258

第三节　注意力经济与网络品牌265

第十章　WTO与中国品牌的全球化战略275

第一节　品牌全球化275

第二节　品牌国际化与本土化281

第三节　品牌的国际注册与保护283

第四节　WTO与中国品牌的全球化经营287

案例：海尔的国际化和国际化的海尔299